iPad低价走量 ：苹果中国清场

众人皆知，乔布斯有“爱黑”的嗜好。而iPhone、iTouch一张张小“黑屏”也的确为他换来了红灿灿的业绩。

2010年7月23日，苹果iPad第三轮现身，在铺货美国和首批9个海外市场后，又在包括中国香港在内的9个国家和地区上市。在苹果iPhone4遭遇“天线门”之后，超级自信的乔布斯这次并没有放出豪言壮语。

这似乎不符合苹果的个性？不过且慢，乔布斯似乎还有更大计划——iPad“平民计划”，而这个计划将令整个平板电脑市场产生剧烈震动。

身负重任的iPad

“这是一只含有兴奋剂和麻醉药的苹果。”外界如此评价苹果。的确，这个在很多人看来好看但并不太好吃的“苹果”，却让高端的IT界为之震动。“反客为主”的苹果带着所有人重新怀旧了一把“卖方市场”。

2007年初试牛刀的苹果推出第一代iPhone，当年销量超过400万部，仅用两年时间，苹果就以8%的市场占有率位列智能手机第三名。而这个成绩是手机的发明者摩托罗拉用了10年才得到的。

苹果用户显然是偏心的，面对iPhone的一系列问题，积极地探讨解决方案替代了声讨和投诉，这种风光让艺术家气质的乔布斯有了更骄傲的资本。所以在消费者提出反应慢、信号差、软件偏贵后，苹果依然用实际行动诠释着那只具有缺憾美的LOGO。

在苹果7月20日发布的报告中显示，其营业收入和净利润在本财年第三季度（截止到6月22日）同比增长分别约为61％和78％，营收额创下历史季度新高，其中绝大多数是iPhone和媒体播放器贡献的功劳。

“出来混，迟早要还的。”乔布斯为自己的狂妄付出了代价，在他当着全世界的面把iPhone4信号不足归咎于网络信号差的时候，苹果的股价迎来了大跌，同时iPhone4 也在市场上遭遇“滑铁卢”。而对于消费类IT产品来说，7月其实应该是黄金周期。

万人瞩目的iPad也是饱经磨难。除了市场对iPhone4的质疑影响外，其最早于4月3日在美国上市时后的利好消息只持续了一周。在苹果门店前蹲了一夜购机的消费者还没缓过劲儿来，就又加入了声讨大军中。上万名iPad使用者开始抱怨无法上网，充电、上传程序缓慢，在因为iPad易过热，屏幕上出现了“使用前请先让iPad冷却”的字样时，苹果开始落下神坛。

如此，苹果的“傲慢”态度也开始转变。从原来高高在上不重视中国市场，乔布斯慢慢转变成试探着在中国的北京、上海开设苹果旗舰店。“神话现象不会持续出现，消费者是最没有耐心的，是傻呆在楼上等大家爬上来，还是下楼去把大家勾搭上来。”有业内人士评价。

按苹果的想法，iPad其实是苹果与用户拉近距离的最好媒介。首先，让苹果落下神坛的是消费者对苹果最大的指摘——价格。现在，苹果香港iPad售价为3888港元起，折合人民币不到3400元，换算后与美国市场的499美元起价基本一致，各款机型的具体售价为：WiFi版16GB 3888港元，32GB 4688港元，64GB 5488港元；WiFi+3G版16GB 4888港元，32GB 5688港元，64GB 6488港元。

按照这个价格来看，比内地水货价格便宜上千元的现状注定会唤回不少用户。“可以肯定的是，iPad的硬件在国内平板电脑市场无可挑剔，这个定价非常低，与iPhone的高定价简直是大相径庭。”业内分析师告诉记者。

国内平板电脑遇险

根据高盛近日发布的预测显示，平板电脑将于2011年开始大幅蚕食笔记本电脑市场份额，40%的平板电脑销售将来自于笔记本电脑或者上网本市场。该报告指出，iPad毫无疑问将是平板电脑销售增长最大的赢家。

这亦喜亦忧的消息撞击着国内厂商的神经。不过按现在的情况来看，虽然面对着巨大的平板电脑市场，大部分国内厂商却因为iPad的进入而推迟了平板电脑上市的计划。

“令人惊奇的是，iPad的硬件配置非常之高，如果是同一级别的国内产品，售价肯定要比iPad高上千元。”赛迪顾问[0.23 -8.16%]分析师梁肖告诉记者。

照iPad目前的官方售价来看，国内的水货注定要经过降价的过程。如果价格不具备优势，国内厂商只有在硬件上与苹果竞争，但无形中提高的成本，会让做惯了大利润笔记本的国内厂商收益微乎其微。

对于主要把控销售终端的国内厂商来说，硬件销售才是硬道理，但苹果一直以来的商业模式都不是靠硬件挣钱，而是软件销售，当然，还包括iPad最著名的电子书业务。

至于苹果的号召力当然也毋庸置疑。“从以上这些情况来看，国内厂商与苹果基本不是一个级别的。”梁肖说。

“iPad的价格会越来越低。”业内人士告诉记者。和iPhone不同的是，iPad如果进入中国市场，不会面临牌照等政策性门槛，省去了庞大的谈判成本。

除此，iPhone前期的软件销售也会带动iPad的市场，据了解，两者之间的软件有很多是互通的，一个账号下可以同时分享给几个苹果终端。

有消息透露，iPad有可能将在2010年9月在中国内地发布，顾及到中国消费者的接受程度和全世界的价格平衡，价格应该会维持香港的水平。“到时必定也会引起一阵购买潮流。”业内人士说。

与运营商合作，进行平板电脑的运用和网络绑定显然是国内平板电脑厂商最好的出路。“国内厂商的优势就是内容端和网络端，一定要绑定运营商，这才有希望。”梁肖说。

但就iPad现在的受众市场来说，还仅限于家用娱乐范围，在商用市场上还面临很大的瓶颈。“iPad本身接口并不丰富，而商用需要更多的输入和输出设备，这才是完善的商用设备配置。”梁肖说。

这么看来，联想的乐Phone虽然与iPhone的差距甚远，但就联想在商用电脑的实力来看，联想日后推出的平板电脑将会对苹果带来巨大阻力。而iPad“虚心”的价格，也正说明它在平板电脑市场上不会像在手机市场那么呼风唤雨。