可穿戴设备市场方向：运动和健康的市场究竟有多大?

作者：金楠

　　虽然业界已经一致默认2014年穿戴设备将大有可为，但平心而论，现有的穿戴设备仍旧是金玉其外、徒有其表的成分多一些，可穿戴设备的市场真的有这么大吗？

　　虽然业界已经一致默认2014年穿戴设备将大有可为，但平心而论，现有的穿戴设备仍旧是金玉其外、徒有其表的成分多一些，市面上几款明星产品更谈不上接地气和成气候，数据显示卖的最好的Galaxy Gear也多是靠老大哥Note 3的提携与帮衬。

　　尽管市场和消费者都保持着理智，但厂商们却唯恐落了下风，纷纷推出自家穿戴产品，踩在2013年尾的TCL正式发布了与百度穿戴合作的智能手环，早前魅族的智能手表也已经显露了真容，而中兴和华为也各自研发着自家的穿戴设备。厂商们除了清一色搭载安卓系统以外，绝大多数都选择了运动和健康作为主要卖点和市场方向，但是，这个市场真的容得下，或者说，真的需要这么多厂商和产品吗?

　　运动监测从来不是谁的刚需

　　有很多热爱运动或者是从事运动相关工作的用户可能会需要具备运动监测功能的设备，但这并不代表他们一定会购买穿戴设备，因为很少有人会真的对运动所消耗掉的卡路里值等专项参数所感兴趣，认知上的新鲜不代表实际使用中能够付出足够的耐心，即便是那些想要减肥或增重的人群，穿戴设备的反馈机制也不如体重秤来的直观准确，卡路里值和心跳等参数，在生活和运动中保持长时间监测和关注并不实际，也无法根本上帮助用户更好的实现目标;二来真正需要严格监测运动情况的情况本身就有着更为专业和高端的设备可供选择，穿戴设备由于技术和成本限制短时间还无法达到专业级水准。

　　也就是说，运动监测功能就像是智能手机里的日程管理应用，运动的人很多，但需要把一切都布局的井井有条的人却很少;另外，市面上产品价格较高的几款穿戴设备，也足够用户支付健身房里一个健身周期的费用，就性价比和必要性来说，运动市场并没有厂商们预料的那么广阔。

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　　健康和医疗要分开对待

　　从行业角度来看，健康和医疗两个领域相距甚远，二者之间交集也是微乎其微，并不像大多数消费者理解的那么亲密，二者的具体区别在于：

　　1.目标不同

　　2.手段不同

　　3.理论体系不同

　　医疗领域是基于利用病理和药理来治病救人的出发点，这使得医疗设备所指定的目标一般都低于正常值或理想值，但这正是健康设备需要告知和监督用户所达到的一个数值，两者从根本上就无法相提并论;另外，由于专业目标和手段不同，直接导致两者的使用周期也大相径庭，医疗设备的使用时间一般较短，个人性较低，而健康设备则必须长时间使用才能发挥效果，但健康类设备充其量只是个管家而已，而且这个管家不仅不够全能，也谈不上智能，它对于用户生活体验提升的程度就目前来看很有限。相比较于用户真正在意和追求的健康，穿戴设备还给不了什么。

　　只是一块小蛋糕

　　目前围绕着这两大功能卖点的穿戴产品主要是手环类设备，其次是手表设备，它们拥有着贴身的属性和轻便的造型，但无论是用户习惯的角度，还是功能实现的角度，它们都显得太过业余。总的来说，主打运动和健康的穿戴设备一定会有市场，但在用户需求存在落差的当下，产品前期的入口和流量都不会很大。尽管可以利用用户对智能手机新鲜感下调转移过去的注意力打开市场的大门，但行业往后的生存环境却十分严峻。不过，随着各方面技术的提升和数据的展开利用，穿戴设备会很快进入一个新的纪元，只是我们仍然要清醒的看到，运动和健康属性只占到穿戴设备理想功用的一部分，无论是现在的戴在手腕上，还是日后普及到鞋帽服饰和身体发肤上，它都无法支撑一个单独的市场。