首位利用「小屏幕」当选的美国总统

刚宣布当选新一任美国总统的欧巴马(Barack Obama)创下了许多「第一」的纪录，他也是第一个利用「小屏幕」坐上大位的美国总统选举赢家。

约翰˙肯尼迪(John F. Kennedy)是公认的美国首位「电视总统」──因为他是第一个在电视辩论会现身的美国总统；而里根(Ronald Reagan)则以其好莱坞明星的身分，成为美国首位「大银幕」总统(加州州长阿诺˙史瓦辛格则是另一位藉由大银幕人气踏入政坛的案例)。

已经存在一个世纪的电影银幕魅力，被中尺寸的电视屏幕抢走不少；我们甚至可说大银幕早已过气，现在当红的是各式各样的小屏幕，其中人气最旺的莫过于手机屏幕以及其文字讯息传递能力，而欧巴马就是充分利用了此一高普及率的科技；其竞选阵营所发出的手机简讯数量可能有数百万。

此外网络视讯也是另一种小屏幕的代表；当然，现在有很多PC显示器大于20吋，可是大多数网友都是透过尺寸比较小的窗口看网络视讯，而且其画质比一般电视机差很多。根据CNN的报导，欧巴马阵营在竞选期间发表了大约2,000种不同的网络宣传视讯。

不过在充分利用上述那些最新的小屏幕媒体之余，欧巴马也没有忽略传统的宣传管道；在选举前一州，该阵营还是不免俗地在美国各大广播网播送电视宣传影片，以接触美国更广大的群众。学者Marshall McLuhan早在几十年前就发表过新、旧媒体并存的理论，正与现今的媒体现况相吻合。

欧巴马阵营就掌握了娴熟利用新旧形式媒体的能力，有效地在竞选策略中利用了小屏幕；而这可能会为未来的美国总统竞选竖立一个标竿，亦宣告小屏幕的时代强势来临。

(助编：xiaohu)