10月中国六大电视品牌面板采购　奇美、友达占鳌头

集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门 WitsView 回顾 2011年整体液晶电视需求潮指出，受到全球经济景气影响，市场需求疲软趋势已成定局，近几季甚至到2012年初，品牌电视供应商依旧以减少库存为首要目标。
而展望 2012年之电视需求题材，WitsView指出，除有新规格和新尺寸面板加入外，下半年朝双倍解析度与PC搭配运用，也顺便带动 3D TV 搭上顺风车，后续更可配合智慧型连网TV及家电用作业系统朝整合迈进；另外，亦可思考运用 WIDI 无线传输接收器，带动后续TV & MNT运用于家用、商用及娱乐之显示器整合。

根据WitsView与大陆研究机构群智谘询(Σintell)公布的 2011年10月份中国六大电视品牌厂整机出货报告及全球液晶电视品牌季报，今年度全球液晶电视需求再向下微调至2.005亿台，年成长仅约6.5%。中国六大品牌电视品牌出货在品牌厂库存策略控制下，10月份下降出货量至350万台(月减32%)，但预计 11月开始准备农历年出货，出货量将再往上增加为400万台(估计月成长 14%)，预估年度中国六大品牌出货总量将达3,900万台左右。

针对电视面板采购，品牌采取相同策略，所以10月品牌面板库存调节并下修总采购量至330万片(月减18.7%)，预计11月面板总采购量将成为今年之采购高点，出货片数估计约为430万片(月增28.2%)，确实为面板产能及价格产生纾解作用。

WitsView 研究协理刘陈宏(Burrell-Liu)表示，由于原2011年液晶电视需求下修太多，即便第三季全球液晶电视出货呈现近两成之成长，但对整体供需并无多大助益，品牌以减少库存为首要目标，所以第四季虽预估将再成长14%，但全年度表现却因库存策略和需求因素，估计成长率为-1.4%。

然整体库存趋于健康、第四季有部分急单，再加上中国新年需求陆续开始铺货，对整体价格回稳确实有所助益；接下来品牌供应商将于 2012年第一季末陆续推出新机种，加上五一需求潮铺货，后续7、8月奥运促销潮于第二季中以后亦须拉货，只要面板产能和整体库存控制得宜，对后续价格涨势延伸，将是一大福音。而面板厂除积极布布局新尺寸运用外，也于公用显示器以及取代 PDP 、投影机等之大尺寸电视液晶面板运用，更积极投入和布局。

另外值得一提的是，10月份单月中国六大电视品牌面板采购比例，奇美继续维持第一优势，市占约为31%，友达亦单月窜升至第二名，液晶电视面板占六大品牌之比例为23%。针对新尺寸面板39和50寸，友达奇美更是积极布局(参考下表)，不仅中国六大品牌导入以及采购两新尺寸面板外，国际品牌亦纷纷导入使用，为平淡之市场激励不少；尤其是50寸产品，锐不可挡，甚至有两竞争厂也欲加入39和50寸之战局。


全球前十六大液晶电视品牌通路之新尺寸面板导入概况表
（来源：WitsView）

而三星(Samsung)面板之新尺寸43和48寸将局限于中国品牌使用，产品生命将受到限制；乐金(LG)等面板厂所主打之36.5寸欲取代37寸之策略则来势汹汹。另外日系面板厂PLD (Panasonic Liquid Crystal Display)与夏普(Sharp)在大世代线欲转多产品别之运用，已如火如荼进行，尤其是PLD脚步迅速、方向明确；现阶段比较要担心的是Sharp之减产策略，先前传出停产一事，经确认后只是谣言一桩，目前其面板库存过高，担心将影响后续市况。