市场分析：大屏幕液晶拼接市场或迎来“洗牌”

2012年中国液晶拼接市场将继续保持高增长态势，产品与品牌之间的博弈之下，行业一家独大的局面或将改变。

中国大屏幕拼接市场已有十余年发展历史，最初背投拼接凭借成本优势以及无缝拼接技术主导市场，随着2005年PDP无缝拼接技术的问世，使平板显示拼接有了一席之地，但受限于整体PDP产业的凋零及其产品单一，规模始终未有大的起色。然而，2009年46英寸6.7mm超窄边液晶拼接产品的上市，使得中国平板显示拼接真正开始雄起。

近年来，在能源、交通等基础建设的大规模兴建，及国家对信息化和新型工业化的大力推进的共同作用下，大屏幕拼接显示系统已经成为信息可视化不可或缺的核心基础系统。奥维咨询（AVC）研究表明，中国液晶拼接市场于2011年集中爆发，增长率超过100%，未来五年，市场复合增长率将达到25%左右。

图1 2010-2016年中国液晶拼接市场规模及增长

在需求驱动，新技术新产品不断革新下，中国液晶拼接市场空前繁荣，同时呈现出几大特征，值得业内关注：

一、产品线日益丰富，催生拼接市场新格局

2011年，三星的UD高清系列和UE LED背光系列，以及LG 47英寸超窄边的入市刷新了之前的产品格局。2012年，三星的55UD低亮、LG的55WV、夏普的60PN低亮产品已经或即将入市，形成了针对不同的市场应用、从高端到低端各具差异化的液晶拼接产品线，液晶拼接市场真正进入了三家核心面板企业引领液晶拼接市场的新局面。中国液晶拼接市场从产品技术、产品规格、主导厂商等诸多方面将呈现出更加繁荣的新景象、新格局。

二、竞争日趋激烈，山寨品牌扰市，市场面临洗牌

目前液晶拼接面板技术仅掌握在三星、夏普和LG三家企业中，其他品牌属于采用外购面板的组装产品。液晶拼接相对较低的进入门槛和大规模的市场需求吸引了众多厂商的参与。

据AVC统计，目前液晶拼接市场品牌数量已超过120家，各家产品同质化现象非常严重。部分厂商产品性能与工艺水平低，售后服务无保障，其单纯依靠低价作为竞争手段，无益于自身长远发展的同时更扰乱了市场正常秩序。未来，随着行业用户对品牌、专业化需求的提升，在三星、LG、夏普、唯瑞、创维、TCL等主流品牌加强技术研发、深耕渠道与大力宣传推广下，以低价为主要竞争手段的山寨品牌将举步维艰，中国大屏幕拼接市场会迎来洗牌。

三、市场面临“选择题”，品牌及渠道或将分流

目前，中国液晶拼接市场除拥有自主面板技术的三星、LG、夏普品牌外，其它拼接品牌及代理商均面临是采用三星46〞还是LG 47〞，三星55〞、LG 55〞还是夏普60〞，甚至是每个尺寸下面若干不同规格面板的权衡与选择。

AVC分析认为，在此情形下，中国液晶拼接市场或将形成若干个品牌阵营。品牌厂商在采购资源与资金一定的情形下是弃三星投LG还是二者兼顾，渠道商是全面出击还是有选择性的代理、销售产品，都将成为2012年的市场热点。