五一促销期TV销量仅增2%不如预期

根据市场研究机构奥维咨询（AVC）调查，2012年中国五一假期3天（4/29-5/1）促销期间、液晶电视终端零售量仅达145万台，和2011年同期（4/30-5/2）3天销量相较、衰退了8%。若从今年五一整个促销期（4/16-5/6）零售情况来看，累计3周来液晶电视零售量达到357万台，则较去年同期3周（4/18-5/8）小幅增长2%。与市场原先乐观预期中国五一促销期间液晶电视销售可望年增10%相较、明显有差。

奥维咨询（AVC）分析师贺然指出，主要是宏观因素、消费端需求不旺、消费信心不足，造成中国今年五一促销期间液晶电视销售表现不如预期。此外，从行业层面来看，促销旺季提前启动、造成（消费需求）节前分流，也是影响今年五一销售未达目标的重要因素。

贺然进一步说明，自2012年初以来，由于GDP增长放缓、中小企业开工不足、物价持续上涨、社会就业压力加大、股市不景气等等宏观经济因素，消费者信心看跌，严重影响了城市市场的家电卖场人气。业内普遍认为，2012年的五一档期是近3年来最冷清的一次。

而中国房地产持续限购，也对本土家电行业需求、造成抑制，因为家电销售与房屋交易有高度相关性。自2011年下半年以来，一、二线城市的房屋成交量跌幅普遍超过10%以上，受此影响，2012年五一促销3周（4/16-5/6）期间，中国一、二线城市市场液晶电视销量年减超过15 %。

另方面，2011年和2012年这两年的五一假期时间点不同，对于液晶电视的销售表现也会造成影响。例如今年清明节后促销活动不断，使得五一促销期较往年提前启动，致使出现（消费买气）节前分流效果。

值得注意的是，在一、二线城市消费普遍不情况下，来自三、四线城市和农村市场的销量增长，已成为维持2012年五一行情的关键支撑。因此，下半年无论是本土或外资品牌，如何深耕农村与三、四级城市市场，将会成为决胜的关键。

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