LED显示行业增速放缓 将深挖细分市场

LED显示屏需求增速放缓已经成为公开的事实，各大厂家定位细分市场寻求突破。

“显示屏市场需求每年都有10%-20%的增长，但近年来增速的确在放缓，这是正常现象。”康佳视讯副总经理周剑宏认为，像美国达科、巴克这几年的业绩增长都较为平稳。每个行业都是有人喝汤有人吃肉，处于中间规模的企业未来会比较难过。但是行业内只要大家在某一个细分市场深挖，活下去应该不会有太大问题。

随着LED显示屏价格的不断下降，一些新的细分市场似乎开始迅速崛起。

12月6日晚间，勤上光电(002638.SZ)发布公告，全资子公司勤上半导体近期和河北神农网络服务有限公司签订日常经营合作协议，约定神农网络向勤上半导体购买LED广告屏及相关合作事宜，协议金额约9948万元。

周剑宏认为，一线城市经过多年开发有些地方已经饱和，加上政府的一些限制，需求增速肯定会放缓。渠道下沉到三四线城市甚至农村是个趋势，毕竟现在显示屏越来越便宜。有些小地方之前用不起显示屏，现在也都可以使用。

洲明科技LED显示屏市场部总监吴猛也认同周剑宏的观点，他认为农村市场目前有需求量，包括西藏、内蒙古这些经济相对欠发达的地区现在需求也是有的，但他们对品质的要求可能会有些不同。比如农村对品质要求并不太高，但西藏这些北方地区针对极寒天气显示屏在启动等参数方面有要求，目前这块市场进入的还比较少，毕竟产品质量要求很高。他估计未来增量一定在二三线城市，增速肯定超过30%，甚至50%、80%都有可能。

除了农村新兴市场，今年洲明科技中标本田4S店，锐拓和万达地产的合作，康佳视讯中标深圳机场T3航站楼等大单频出，似乎预示着新一轮LED显示屏在商业领域的争夺战才刚刚开始。

作为国内最早开始探索LED小间距显示技术的厂商，2013年利亚德(300296.SZ)连续中标多个CCTV演播室背景墙项目，已经充分证明公司产品得到用户的认可，具备向广电行业高端用户推广的条件。此时，公司收购互联亿达的主要目的是为了公司的新产品——LED小间距电视迅速推进广电行业。

周剑宏认为，和过去几年显示屏招标政府项目占多不同，近年来广告公司、地产及商业机构逐渐成为招标大户。“他们对显示屏技术和品质要求非常高，一般中小企业技术能力不够中标很难。”作为老牌上市公司，康佳视讯注重品质反而并不太看重数量，他们更希望能承接这样的大项目。

但吴猛却持相反的态度，他认为显示屏招标依然有相当大的部分属于政府行为，今年政府需求有一定的停滞，对洲明科技国内市场的业务有一定的影响，预计开年才会重新启动。但今年海外市场增幅预计在30%，所以算下来业绩整体与去年可能差不多。

“像4S店、航站楼均属于小众市场，量不会太大。现在商业地产商的开发全部由与洲明合作的高端租赁公司在做，但它始终只是整个市场的一部分。”吴猛认为，明年市场的重点还会在高端租赁和高密的产品上，公司也将集中火力开发这块市场。

当前，国内很多企业出口海外受制于品牌影响力和售后、品质等问题，发展进入瓶颈期。虽然全球都有市场，但依然以欧美市场为主，竞争非常激烈。

各家显示屏厂商开始在寻找自己的定位，深挖细分市场。

这就包括一家以单双色起家今年以低价全彩显示屏在市场异军突起的福建强力巨彩公司，表现出迅速瓜分低端市场的架势。

同时，各家LED显示屏龙头企业在中高端市场的版图也已经越来越明显。比如虽然传媒业务一直发展不太顺利但一直坚持的联建光电，专攻高密市场大打“LED电视”概念的利亚德，重点在金融机构、球场、户外显示屏的奥拓电子，重点放在高密显示屏、高端租赁的洲明科技。

就在记者发稿前，停牌2个月之久的联建光电(300269.SZ)发布公告称，拟以现金及发行股份的方式收购户外广告传媒机构分时传媒的100%股权，依托自身LED显示屏制造和销售的业务优势，向下游广告行业扩展延伸。

但遗憾的是，他们仍然还达不到像美国达科、巴克在行业的绝对话语权，随时存在被中小企业冲击市场份额的不确定性风险。

从目前来看，显示屏在户外广告领域的市场需求依然是最大的，表面看起来是显示屏企业之间的竞争其实是圈地为王的斗争，谁能把广告位审批拿下，谁的市场容量就会提升。

在此背景下，显示屏行业的逐步分化，中小显示屏厂商将进入新一轮洗牌期。