[导读]宏达电之前跟苹果手机战略一样,不愿将手机屏幕尺寸再度放大。不过,因为iOS操作系统为苹果独家使用,因此仍有大批的死忠粉丝会支持其手机,但是宏达电采用的是跟其他8成品牌业者相同的Android操作系统,当其他品牌厂
宏达电之前跟苹果手机战略一样,不愿将手机屏幕尺寸再度放大。不过,因为iOS操作系统为苹果独家使用,因此仍有大批的死忠粉丝会支持其手机,但是宏达电采用的是跟其他8成品牌业者相同的Android操作系统,当其他品牌厂愿意适应市场而作出调整、并取得认同下,不难看出,此系宏达电近期市占率下滑的原因之一,亦即除了是组织调整因素外,还有其对于市场需求的反应慢了半拍。
不可否认的,因为目前5.5寸~6.2寸的移动终端符合追求移动上网者的需求,填补了现有4寸iPhone、与近8寸的iPad min之间的空缺。所以,近一年多来,苹果手机的市占率并没有进一步扩大,反而让愿意追求改变的三星、大陆品牌手机厂得以崛起。
尽管明年上半年可能会有4.6~5寸的iPhone问世,但是其他非苹果阵营手机厂已站稳了Phablet平板型手机的位置,而且还威胁了部份iPad mini的市场。
手机产业的不断改变、新技术的加入,仍是通讯与网络产业的特性。其中只要有一家、两家竞争者以硬件、或是软件设计提出新创意,则旧有领导者只要稍有不慎,战局可能随时会改变。
在3G布局稍慢的摩托罗拉,对于全触控面板,还有App生态系统有所迟疑的诺基亚,都是很好的例子。这一次宏达电也立即推出指纹识别功能的One max手机,算是对苹果手机的革新作出了响应,尽管还有改善空间,但仍值得称许;不过之前坚守在5寸(含5寸)以下的系列机型,却是一个战略上的失策,特别是宏达电擅长在高端机型的研发,却拖了两年多不愿投入更大屏幕产品的研发,让人费解。
但过去这两年来,宏达电不是全然没有进步;宏达电过去的研发取向偏向欧洲客户,机型风格也偏向欧美风格,所以像是2012年通过跟日本电信厂商合作的Butterfly系列,以日系的美型外观、整合通讯功能创造出不同以往的设计取向,也为自己争取了不少亚洲市场的占有率,坚定了在亚太区发展的自信心。
此外,过去宏达电因为研发资源的考虑,主要是以高通的芯片组为主;高通今年与明年也陆续有更多低价、低耗能的芯片组供其选择,未来在中端手机的芯片组使用上,可望不会一路被大陆厂商压着打。
宏达电另一项还必须有持之以恒的改变,就是要在合理的预算上作出更活泼的营销,从初期来看,宏达电已经勇敢的跨出第一步,从名人代言与在地深耕中,寻找争取认同的机会。在目前产业竞争以及获利下滑的环境中,宏达电试图在大陆、台湾地区等母市场重新振作起来。希望宏达电未来可以将资源集中在正确的方向上,持续推动HTC品牌的影响力。
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