民族LED走出去 玩转海外需要“硬”品牌

众人熟知，产品出口，LED显示屏走向国际市场，被国内诸多企业认为是一件很光荣和骄傲企业竞争力。近十年间，我国LED显示屏产品出口肩负着历史性转折，中国LED显示屏向全球出口高达80%以上的出口量，各种数据显示，我国LED显示屏产品已经走进国际视野，正接受全球用户的检阅。但是，应当引起我们注意的是，出口数据虽然大，可是，能真正以自己的品牌出口的企业和产品却少了许多，究其原因什么呢?我国正在探索更需要提升的不仅仅是质量，还产品的创意新和科技的创新。

一、是不是出口优势，就意味着成本优势

在我国深圳全彩显示屏出产后，促使LED显示屏行业的发展就日益兴旺起来了。根据中国光学光电子行业协会LED显示应用分会数据统计，自2012年我国LED显示应用市场年度销售总额达到253亿元人民币，较之2011年增长了15%,行业的发展快速催生成熟、有着完整的产业链配套体系，同时也加速了生产势头。

二、显示屏技术发展推陈出新

目前，国内外LED显示屏技术水平卓越创新，将技术推向更高点，比如：LED显示屏核心器件和关键部件近年技术不断提升，为LED显示屏的技术进步提供了重要的技术保障。LED显示应用产品形态的不断推陈出新，也为我国LED显示屏产业的技术水平带来了整体提升。

三、海外市场广阔，但挑战也多

虽然LED显示屏应用领域广泛，在全世界市场有很广的场景。有数据显示，2010年-2014年期间，全球LED全彩显示屏市场将保持30.43%复合增长率，预计到2014年市场规模将增至95.5亿美元，折合人民币约为600亿。

四、LED显示屏出口现状，行业特色企业有优势

LED显示屏出口业务的发展，使国内的显示屏生产企业创造了较好的利润率和海外口碑。但从终端用户以及下游应用分析，如：光能科技、洲明科技、艾比森、联建光电、利亚德均、奥拓电子承接了较多的大型项目。尤其是备受世界瞩目的国际赛事和盛会中，这标志着我国LED显示屏总能标新立异，吸引全球目光。

五、主要竞争对手不是别人正是自己

尽管我国LED显示屏向世界输出自主品牌和产品的企业有很多，当然与国外有的大企业比，显得实力单薄。其主因是我国往往着重了仿造，却忽视了创新和品牌研发和市场创新经营，比较起以美国、欧洲为的企业竞争不足外，在亚洲，我国LED显示屏产业还是很好的。

总而言之，我国LED显示屏企业要具备国际竞争力，开拓更为高端、有品牌化的国际市场，就必须深化品牌意识，加强产品品质管理，关注国际市场变化，从而适时调整出口战略。尤其是现在，人民币汇率波动对公司的经营也存在一定的影响。这与未来人民币持续大幅升值也可能给企业带来不利因素，由此会削弱企业经营成果，严重影响公司的经营业绩和利润。综上所述，我们加强自身建设，优化内部管理结构，提升企业生产质量，严把品牌战略观，相信中国LED显示屏企业走得更好更远。