家电企业转型 彩电商走在前列

近日在深圳用微信平台举办了“双+”战略转型阶段性进展微发布，向业界展示TCL集团向互联网转型的决心。记者调查发现，今年上半年，家电企业的战略转型成为常态，创维、康佳、长虹等企业，均将智能、互联网思维融入电视，以彻底改变传统电视的发展模式。

彩电内销的数据并不好看。来自奥维咨询(AVC)的数据显示，2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%;销售额 696亿元，同比下降15%。不过业内认为，尽管2014年上半年与2013年上半年相比出现了较大降幅，但今年上半年为系列政策退出后的阵痛期，中国彩电市场呈现“回正轨”的发展态势。

在迅速向新渠道转型上，深圳彩电企业无疑走在前列。今年上半年以来，国内彩电市场继续呈现渠道变换的趋势。线上销售不断增加、线下销售不断减少，中低端产品转向低成本渠道。奥维咨询(AVC)认为，未来中低端产品更多地将通过线上、O2O等低成本渠道进行销售;而渠道费用较高的大连锁，将成为高端产品的主战场，其中外资品牌的高端产品将成为主力。

产品高端化趋势明显，高大智产品引领产品结构变革。奥维咨询(AVC)提供的数据显示，今年上半年超高清产品的渗透率已达10%，总销量207 万台;50寸以上大尺寸产品渗透率已达24%，总销量496万台;智能产品渗透率已达到55%，总销量1161万台。记者注意到，深圳彩电企业均看好未来国内彩电市场，正积极应对转型升级。中国电子[1.83%]视像行业协会常务副会长白为民指出，随着显示技术、网络技术和智能化的发展，彩电已经步入一个人、机、物、信息相融合的一个基本阶段，整个行业的发展趋势，对家电行业非常有利。