产能激增：2014面板厂亟需高端产品卡位

伴随三星苏州8.5代线的投产，中国大陆将有新一轮面板产能陆续开出。根据奥维咨询(AVC)的统计，2014年中国大陆将有3条8.5代线陆续投入量产。面对一方面产能急增，另一方面市场需求趋缓的情况，面板企业在2014年亟需高端产品卡位，抢夺市场先机，增强获利能力。

（一）2014年中国大陆面板产能激增，价格持续下跌

目前，国内主要的高世代线共有4条，未来规划将达到12条。随着几条8.5代线陆续建成，中国大陆地区八代线玻璃基板投片产能将从2013年末的每月25万片上升到2015年末的每月67万片。这意味着两年内，中国八代线产能提高幅度将超过260%。

从2013年下半年，液晶面板价格一路下滑，各大屏厂的利润逐渐走低。主要原因是欧债危机的影响依然存在，全球彩电市场受世界经济总体增速放缓的影响，出现了增长乏力的迹象。宏观经济的不景气，使得消费信心低迷，再加上楼市限购政策、通胀压力、成本激增以及需求刺激政策的退出等原因，使得彩电整机销量从2013年下半年开始出现下滑迹象。奥维咨询（AVC）预计2013年彩电销量同比下降5.5%。另一方面，各大面板厂为达成全年出货目标，均保持较高稼动率，导致电视面板短期供过于求，面板价格持续下跌，32寸HD和50寸FHD的面板价格几乎探底。奥维咨询（AVC）预测2014年大尺寸面板价格仍将持续下跌，跌幅有望在2014年第二季度的五一黄金周来临前有所减弱。

（二）UHD市场崛起，面板厂积极布局卡位高端市场

对于面板厂而言，利用新技术产品获得高额利润或者改善现有获利情况十分关键。面板厂不仅期待能够直接从新产品本身获取收益，同时也希望藉由新产品、新技术，切入目前收益高涨的液晶电视更新大潮中，获取规模收益。

进入2013年，随着3D显示技术、LED背光源、智能电视、互联网电视等概念的刺激作用日渐减弱，UHD和OLED的概念逐渐进入消费者的视野。但是，由于OLED电视面板所需的上游材料成本昂贵，制造良率偏低等问题，导致OLED电视面板出货量较低，价格昂贵，短期内很难有降价空间，目前，大部分品牌均保持观望态度。作为消费者能直观感受到的技术提升效果，UHD当仁不让的作为先锋军，成为2013年下半年彩电行业摇旗呐喊的先锋。深入分析UHD崛起的原因，奥维咨询（AVC）认为主要由内、外部几个因素共同助力形成。

外部原因：

由手机、PAD类产品所开启的超高清屏幕市场，既为消费者带来一场视觉盛宴，也为电视产品带来新的机会点。在中国大陆市场，UHD已经作为高分辨率的代名词，成为营销卖点。即将到来的巴西世界杯也将助力UHD电视的推广和宣传。

另外，在中国国内市场竞争激烈的形势之下，中国电视厂商需要积极开拓出口业务，UHD可以作为开拓海外市场的新的契机。

内部原因：

面板厂的获利驱动，是其力推UHD的关键原因。UHD液晶面板的生产门槛相对较低，投入成本少。对于TFT-LCD液晶面板大厂来说，相较大尺寸OLED面板而言，所需新增投入的资金则会相对少很多。

进入2013年，大尺寸产品成为主流市场趋势，屏幕尺寸越大，高分辨率的画质效果也会越好，考虑到终端市场视觉体验的效果，尺寸大屏化也为UHD的推广创造了前提条件。

价格方面，在上游液晶面板厂商以及电视制造商共同的努力下，4K电视的售价逐渐亲民化.随着市场的发展，量产化的进行，UHD的价格将变的更平民化。奥维咨询（AVC）认为相同尺寸的新鲜产品与现有的液晶电视产品价格差在1.2倍左右时，消费者接受度较高。进入2014年，UHD的价格有望更加亲民，这将有助其进一步抢占市场。

台系面板厂群创会在2014年推出全尺寸UHD面板，大陆面板厂华星光电和京东方也会推出49、55寸两个系列。据面板厂消息，韩国三星和LG的2014年UHD出货量将达到700万。奥维咨询预计，2014年大陆UHDTV的销量将达到800万台左右。

与所有新兴产业一样，UHD超高清电视产业也存在一些问题。例如，可看内容较少，标准不统一等。总体来说，UHD相关产业链在国内尚待完善，还需要一定时间的市场培育期。

奥维咨询（AVC）预计2014年中国大陆UHD（超高清）电视销量将达到800万台，2014年将是UHD的爆发年。作为新一轮的宣传卖点，各大整机企业纷纷利用UHD产品卡位高端市场，创造新的机会点和赢利点。