当前位置：首页 > 通信技术 > 通信技术

分析称苹果进军中国市场或将只瞄准高端人群

时间：2010-11-23 08:29:00

关键字：苹果 iPhone 开发者 STORE

手机看文章

扫描二维码
随时随地手机看文章

[导读]导读：国外媒体今天刊文称，苹果正在进军中国市场，并推出了一些本地化的服务。不过苹果可能仅仅只瞄准高端市场，而忽略市场的其余部分。以下为文章全文：苹果正在中国开设门店，为产品打开新的市场。苹果目前在北京

导读：国外媒体今天刊文称，苹果正在进军中国市场，并推出了一些本地化的服务。不过苹果可能仅仅只瞄准高端市场，而忽略市场的其余部分。

以下为文章全文：

苹果正在中国开设门店，为产品打开新的市场。苹果目前在北京和上海分别有两家门店，该公司计划在今年年底之前再新开25家门店。苹果还重新设计了iTunes和App Store，使中国用户可以使用中文版的服务。

分析师表示，对苹果来说，进军中国市场，利用中国中产阶级增长带来的机遇非常重要。摩根士丹利预计，未来两年中，苹果在中国市场的营收将达到目前的3倍，即90亿美元。不过专家认为，对中国用户来说，苹果价格较高的产品，以及面向欧美用户的应用可能吸引力有限。

尽管仍是一个发展中国家，但中国越来越多的消费者开始关注奢侈品。中国目前有8亿手机用户，网民人数则达到4亿，均为全球最多。不过对欧美公司来说，中国市场的盗版现象是阻碍其盈利的一个重要原因。

苹果于今年10月推出了中文版iTunes和App Store，并重点推出本地应用。此前，用户需要使用美国信用卡或双币信用卡来购买苹果的在线商品。新网站的支付系统支持银行转账支付，这是一种受中国互联网用户青睐的支付方式。

不过一些专家认为，苹果距离在中国市场获得成功还有很远，并且仍有失败的可能。iPhone应用开发商博看科技的CEO汪波表示，中文版App Store中，由独立开发者针对中国用户开发的应用还很少。他指出：“2/3我们的应用下载来自美国市场，其余部分则来自欧洲和日本。中国市场的下载量几乎为零。”

中国科技博客Apple4.us创始人张亮则表示，中国市场已经出现一些针对其他手机的低端本地化应用商店，包括由红杉中国投资的斯凯网络。类似的，摩托罗拉近期针对其Android手机推出了中文版应用商店。他表示：“苹果有许多许多竞争对手，例如斯凯网络。它们与开发商和运营商有密切联系，能够帮助它们的合作伙伴赚钱。苹果怎样才能追上这些竞争对手？”

汪波表示，由于山寨文化的存在，因此苹果在说服中国顶级开发人员开发iPhone应用时正遇到困难。中国大部分开发人员更倾向于加入大公司，例如腾讯QQ。这些公司会为了解苹果iOS平台的工程师提供高额薪水。由于模仿者的存在，独立开发者能够通过应用提供的服务赚钱，但无法通过销售应用赚钱。

木瓜移动CEO沈思表示，由于缺乏强大的本地化应用，苹果有可能错失中国市场，因为中国用户需要一个由大量针对中国市场的应用所组成的生态系统。沈思表示，由于在与苹果合作时遇到困难，木瓜移动已从iOS转向Android平台。她指出：“苹果未来有错失中国富人市场的风险。”

张亮表示，苹果需要与中国的开发者结成更紧密的关系，否则将会在市场上落后。他表示：“你需要通过低端用户赚钱。中国有超过8亿手机用户，其中有多少会是iPhone用户？毫无疑问iPhone能够在高端用户中取得领先，这些用户可能有数千万。不过，如果Android能够吸引数亿低端用户，你将会看到开发者做出怎样的选择。”

不过，Gartner驻上海分析师沈哲怡表示，苹果在任何市场都不曾主打低端市场，做出这样的改变对苹果来说也不合理。主打高端市场使苹果成为全球最具价值的科技公司。她表示：“如果苹果的策略是使利润率，而不是市场份额最大化，那么这样的做法很合适。苹果并不面向大众市场，而是面向不太关注本地内容的科技爱好者和精英。”

汪波表示，苹果的中国用户大部分是接受过良好教育的精英阶层，大部分有过国外的生活经历。一些富人还会购买iPhone或iPad作为礼物赠送给不太了解这些科技产品的人。他表示：“他们经常使用拍照功能，或是仅仅使用电话服务。他们并不经常使用应用，也没有苹果帐号，不知道如何下载应用。”

他表示，苹果的中国模式将与其他奢侈品品牌在中国的情况类似：瞄准高端市场，忽视其余市场。他表示：“在中国，iPhone是一种高级产品。这不是街边随便什么人都会使用的。”