新加坡电信重组业务 Ovum称其动作大胆但很有必要

北京时间3月6日下午消息（张月红）新加坡电信（SingTel）近日以3.21亿美元的价格收购了总部位于美国的移动广告公司Amobee，计划大举进军增长迅猛的移动广告市场。同时计划对旗下分公司进行结构重组，以便应对谷歌和Facebook等OTT企业的竞争。

新加坡电信目前在亚洲和非洲的25个国家共有约4.34亿用户，在海外既有独资子公司也有合资公司。新加坡电信希望未来减少对传统电话服务的依赖，因此进行结构重组，将公司业务分成个人消费、数字生活服务、大企业与政府客户服务三大部分，此次重组将于今年4月1日正式生效。

新加坡电信执行长蔡淑君（ChuaSockKoong）指出：“苹果等公司都试图在新兴的数字服务市场分一杯羹，新加坡电信也必须进行改变。我们在创业阶段致力于发展电话业务，但现在我们将进军多媒体市场，开拓电信服务以外的领域。”

Ovum高级电信战略分析师妮可•麦考密克（Nicole McCormick）认为，新加坡电信的重组动作确实比较“大胆”，但事实上很有必要，将个人消费者以及大企业服务分开很有意义，数字生活服务则需要设计出更巧妙聪明的套餐服务才能有效应对OTT企业的竞争。

这三大服务领域的划分相比原有的分散在各个国家的零散策略很有意义，这是新加坡电信为应对各个垂直整合及OTT企业所作的直接努力，利用自己的运营规模最大化自己的OTT方案影响。

麦考密克同时称，这样泛集团化的管理对新加坡电信庞大且多样化的产品组合来说，不是一件容易的工作，执行力方面也会面临挑战。各个国家的差异化需要考虑在内，新加坡电信必须做好三大领域策略与各个国家经营策略的融合。另外，新加坡电信在一些国家占股较少的合资公司里，重组问题将变得相当复杂。

麦考密克表示，未来移动广告的业务发展也会趋于缓慢。不过总体来说，Ovum对新加坡电信精简和整合集团业务的重组动作表示欢迎，在这个对运营商来说有些困难的时代，这是新加坡电信应对时代变化的意愿。