何士友阐述中兴智能手机发展策略 2015年终端业务占营收一半

北京时间7月24日下午消息（艾斯）中兴通讯执行副总裁何士友近日在英国接受Light Reading采访，称该公司将抓住目前全球智能手机市场的特殊机遇扩大市场份额，并进一步提升其全球品牌知名度。

全文如下：

中国中兴通讯公司计划利用诺基亚和RIM目前的困境，占据更高的智能手机市场份额，并提升其全球品牌知名度。

“移动市场现在的形势非常不稳定，其中一些公司出现了明显下滑。这是中兴建立自身品牌的一个机会。”何士友在上周中兴向英国推出最新Android智能手机Grand X时告诉Light Reading。

该公司表示，2011年其智能手机出货量为1500万部，其终端部门(包括智能手机以及其他手机和终端设备)贡献了269亿元人民币(42亿美元)的收入，占据该公司去年收入的超31%。

根据IDC的市场研究数据显示，这些出货量也只是使中兴的智能手机占据仅超3%的全球市场份额，因此在中兴能够挑战其他主要品牌之前，尚有一段很长的路要走。

2012年，中兴表示预计其智能手机出货量将达到3000万部，同时其终端部门将对该公司的全年营收贡献更高的比例。

尽管拥有这样的增速，但是中兴仍未能赶上诺基亚。这家芬兰手机制造公司在今年上半年的智能手机出货量超过2200万部，且在艰难推动其Lumia系列手机的销量。

但是何士友给出了中兴的长期抱负：到2015年，中兴终端业务预计将占据该公司总销售额的近一半。同样到2015年，中兴希望以出货量计算成为全球第三大智能手机制造商，以品牌认知度和收入计算在全球终端市场排名第五位。

这对该公司目前的境况而言将会一个完全的飞跃，那么，中兴计划如何实现上述目标呢？“通过利用这个特殊的市场机会。”何士友表示。

Pyramid Research分析师Daniel Yu表示，中兴智能手机今年的发展目标将受益于中国持续不断的“智能手机需求爆发”。中兴在中国表现强劲，但是达成其全球目标则需要花费时间。

“中兴过去几年里在廉价功能手机市场表现强劲，而一跃成为知名智能手机品牌则需要时间——当然专注于低价智能手机将帮助其获得用户。”Yu说。“如果中兴能够继续生产高质量的智能手机，增强与国外运营商的关系，同时改进其销售渠道，他们肯定能够提升市场地位。”

终端用户群定位年轻人

在欧洲，中兴似乎正致力于实现上述Yu所说的努力。这家公司表示正在与欧洲移动运营商进行商讨，同时已与英国零售商Phones 4u达成合作关系，后者已成为其零售渠道。此外，中兴已在英国、法国和德国为提升智能手机品牌认知度做了努力，该公司将其终端用户群的年龄层定位在18-35岁。

为了在英国接触到这一年龄层的用户，中兴与英国说唱歌手Professor Green进行了合作。他主演了YouTube上Grand X智能手机的拆箱视频。

何士友表示，中兴选择Professor Green是因为这将赋予中兴品牌是一个“年轻且充满活力”这样的形象。

重视用户体验 价格不是关键区别

Grand X是中兴面向英国市场最新推出的智能手机，将于8月通过维珍传媒(Virgin Media)和终端零售商Phones 4U发售。通过与维珍传媒签订一份即付即用(pay-as-you-go)合同，该手机的售价为189.99英镑(295美元)。

这款终端基于Android Ice Cream Sandwich操作系统，中兴表示，该手机将提供一种完全不同的用户体验。该智能手机采用Nvidia Tegra 2双核芯片，同时内置Tegra Zone移动游戏应用商店。

“(智能手机市场)竞争非常激烈，但我们正努力解决用户体验问题。”何士友表示，中兴计划通过提供相似或更加具有商业竞争力的用户体验来区别于其他厂商。

当被问及价格是否是中兴智能手机与其他公司的关键区别时，何士友表示：“我不同意你‘价格是关键区别’的说法。但它的确是一个重要的区别。”