苹果市场分析：高利润能弥补份额流失

由于安卓平板的崛起，iPad市场份额流失已经有一段时间了，而Windows系统的平板电脑也开始飞黄腾达。这会让苹果感到担心吗？这可不一定——苹果 已经一次又一次地表示出它对维持市场份不感兴趣，它更在意的是维持平板电脑的高利润。市场分析机构IHS本周公布了几项研究结果，表明虽然平板电脑销售商 的低价竞争异常激烈，但苹果却未采取行动，并扔以高价销售其平板电脑，从而得到高利润。

IHS研究者罗达·亚历山大（Rhoda Alexander）称：“有趣的是，现在的市场中，安卓和Windows都将降价作为他们最有利的武器，而苹果第三季度平均每台iPad所带来的利润却升高了3美元。硬件利润在苹果的成功之中起到了重要的作用，产品设计、耐用性和性能创新又给苹果的高价出售提供了支持。”

在这个时候，似乎苹果已经建立了一个足够大的用户群，他们愿意为苹果产品的高价买单，因此帮助苹果避免了其他电子厂商的激烈竞争。事实上苹果对retina屏iPad mini的标价已经比上一代iPad mini高出70美元，这显示出苹果毫不担心客户会流向低价的亚马逊和三星平板。只要苹果爱好者继续购买其高价产品，苹果就不用担心市场份额流失。

以下是IHS所发布的报告摘要。

虽然第三季度苹果销售稍显疲软，但其仍然稳居平板市场顶位。

虽然苹果在第三季度中市场份额有所下降，但仍然保持平板电脑销售第一名的成绩。

据IHS报道，苹果在第三季度中售出了1425万台iPad，包括iPad mini和9.7英寸iPad，该公司发货份额百分比为29.7%。这代表了苹果的销售量有所下降，其上季度iPad销量为1462万台，市场份额为33.5%。

苹果在第三季度中所表现出的疲软主要是由于该公司产品发布周期的变化所致。苹果在2012年采取一年两次的发行方式，即在春季和秋季都发行平板电脑，而2013年他们仅在秋季发行。第二季度的产品发行匮乏以及第四季度的产品更新预估导致了苹果在每年的第三季度都表现不佳。

IHS的主管及平板电脑研究员罗达·亚历山大（Rhoda Alexander）称：“苹果市场份额的流失是不可避免的，低价产品更有可能在销量战争中获胜，而当苹果竞争者意识到，在与苹果进行同等价位的比拼不可能获胜时，他们迅速调整了产品价格。结果，低于250美元的安卓系统在2012年第三季度上升到了平板操作系统的首位，而其余的竞争者也在激烈的市场中力求利润增长。”

虽然苹果的市场销售份额有所下降，但这场竞争只是事情的一方面而已。

自从首部iPad发行以来，苹果的累积销售量最近突破了1.7亿大关，毫不费力地秒杀了在苹果进入市场（也就是2010年第二季度）以前就发行的其他平板电脑，它们的销售量仅为880万部。三星是距离苹果最近的竞争者，从2010年第四季度进入市场开始算起，它的平板电脑总销售量为5400万部。

虽然三星、华硕和联想等公司在安卓系统平板电脑的舞台上已经占据重要角色，但中国的一些不知名的本土公司也不容忽视，它们已经将低于100美元的低配置安卓系统7英寸平板电脑销往全球。

亚历山大称：“低成本、低售价的安卓平板已经逐渐成为平板市场发货量和使用性之间不平衡的关键。低价平板电脑倾向于带来较高的返回和故障率，这又导致安卓产品的寿命比iOS产品更短，所以iOS仍将占据平板市场领导地位。系统安装的客户群非常关键，因为它能测量出设备的实际使用情况，而这正是内容和程序开发人员的所重视度量标准。”

能够进入全球分销网络，在平板市场也显得非常重要。显而易见，亚马逊

已经努力与全球公司进行竞争，它的市场已经从北美扩大到了欧洲、中国和其他新兴市场。苹果、三星、华硕、联想和宏基等公司在进入平板市场之前所拥有的全球销售网络对于它们各自的成功非常关键，因为这样它们才有能力进入安卓生态系统。亚马逊决定发行自己的平板电脑，并配置客制化版本的安卓系统，这可能会为公司带来长远利益，其客户群体也会逐渐庞大，但一些短期障碍也有可能会阻挡亚马逊平板销量的全球性扩张。

亚历山大称：“在这个逐渐分化为两极的平板市场中，苹果在最初客户方面遇到了严重的挑战，特别是一些用户对平板的要求不再仅限于看视频、浏览网页和收发邮件。从苹果最新的系统和软件来看，很明显，它的目标已经超越了基本的消费者平板市场，并着眼于其余的个人计算机用户。”

IHS认为，虽然价格低于苹果iPad mini的Windows系统平板电脑涌向市场，但苹果在近几年仍将处于平板市场领导地位。