平板新一波价格战山雨欲来

即便近期整体消费性电子产品进入销售淡季，各主要品牌业者包括苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)等业者所推出的平板电脑售价并无太大的变动性出现，但对应品牌业者与竞争同业的产品低价化竞争趋势，大陆平板电脑业者认为，2014年大陆白牌业者各尺寸的平板电脑价格将持续调降，且因利润更趋微薄，预计自主性产品设计能力较为薄弱的大陆白牌业者，今年将难逃新一波的淘汰。观察近期北美大型量贩通路所贩售的平板电脑可得，目前各品牌业者的平板电脑售价泰半维持平稳，除苹果(Apple)的iPad系列产品偶有20~50美元不等的促销方案推出外，三星电子的7吋8GB入门平板电脑，售价调降到179美元上下也已有一段时日，短期内并无新的变动或再降价促销的动作出现。不过，有别于苹果过往在产品订价上相对强势，对应Android平板电脑销售市占窜出，近年通路业者对苹果的iPad系列产品降价促销的频率已经提升，且预期苹果新款9.7吋与7.9吋平板电脑将于下半年推出，届时必然调降现有的iPad air与iPad mini机种的价格，预计也将驱动相关同业跟进，进而让整体平板电脑的平均出货单价在向下探底，并出现新一波的价格竞争。此外，三星电子2014年冲刺平板电脑销量相当积极，日前推出新款Galaxy Lite系列战斗冲量机种后，预计后续在产品订价的调整上，也将更有弹性。而品牌业者的终端售价预估将进一步调低，也将影响到整体白牌业者的产品价格走势与生存空间。大陆平板电脑制造商深圳瑞福科技副总经理张喻认为，以大陆制造厂区的平板电脑出厂价估算，2014年7吋平板电均价将下探到30到40美元之间，而后平板电脑尺寸每大1吋，均价则向上提升10美元上下，换言之，10吋平板电脑的出厂价，今年预估将落在70到80美元左右。以驰为(CHUWI)品牌销售平板电脑的深圳迪泰尔科技总经理杨利华则表示，2014年全球平板电脑需求将持续向上成长，然因品牌业者的产品售价持续下拉，预估今年品牌业者在整体平板电脑市占的斩获上将优于白牌业者；同时平板电脑因利润更趋微薄，让仅采用传统诸如Q8等公板公模开发产品，甚平板电脑单月产出量已可达10万、20万台的大陆制造商更无生存空间，不具自主研发能耐的业者，今年必将遭受淘汰。