刘作虎:一加手机如何经营粉丝

再过10天后的4月23日，一加手机将正式发布。在北京中关村一个空气不错的上午，笔者见到了一加手机创始人刘作虎。

因与第三方安卓ROM制作团队CyanogenMod（简称CM）合作、以及国内手机行业对刘作虎专注产品的认可，一加手机从诞生起就引发了业内持续关注。

在将近两个小时的谈话中，刘作虎向笔者详细讲解了一加与CM合作的细节、首款产品特点，以及国际化进程。

一加首款手机有何特点

笔者关注到刘作虎手中一款白色的5.5英寸智能手机，刘作虎对此也并无避讳，为了发布会环节，笔者承诺不过多提前解密。

从公开的信息来看，一加手机采用了高通801平台的8974 AC处理器，主频达2.5GHz；3GB RAM；5.5英寸1080P屏幕；索尼1300万像素摄像头；3100毫安电池，支持TD-LTE 4G网络以及国内运营商的五模要求。据一加官方微博介绍，该款手机定价将低于2500元。

刘作虎之前曾在微博上称赞一加首款手机的手持握感。从笔者体验来看，设计和做工延续了刘作虎之前在OPPO的产品要求，产品贴合度和细节把控比较到位。

刘作虎对笔者讲述了设计过程中的两个例子：一加首款手机采用了悬浮屏做工，也就是屏幕要高出机身稍许的设计。也就是在这个环节，设计团队尝试了几十个方案，最终在刘作虎坚持下，在工程机的基础上在此降低了0.05毫米，导致最后不得不重新再开模具。

在是否保留实体按键问题上，一加手机团队也进行了多轮讨论。刘作虎称：“国外安卓用户对屏幕下方的按键有严重分歧，分成了两大派，一派是喜欢屏幕下方的实体按键，一派则是希望就直接在屏幕上，认为下方实体按键是一种多余。一加最终与CM合作一起修改了底层代码，兼顾了不同用户习惯和体验”。

刘作虎透露称，类似的“较劲”贯穿了一加手机设计的始终，“仅设计方案就更改和优化了超过百次”。

与CM团队如何合作

在一加手机品牌发布之初，刘作虎便透露了一加手机ROM将由第三方安卓ROM制作团队CM合作完成，国内小米的MIUI就是由CM源代码改进而来。在欧美市场，CM一直受到手机极客用户认可。

刘作虎认为，在硬件方面一加有着技术上的优势，但缺乏差异化的ROM，而CM是一加最好的选择。而CM团队目前也在寻找合适的手机硬件平台，双方最终一拍即可，并且合作愉快。

谈及CM创始人Steve Kondik，刘作虎用了“极客范儿”这个词。美国人一般工作都比较优先，但Steve Kondik几乎每天都在工作，甚至包括圣诞节，并且乐在其中。刘作虎年初去美国找Steve Kondik聊天，Steve Kondik一边热情的谈及双方合作，一边还不忘记敲打代码。刘作虎透露说，与Steve Kondik合作你可以感受到他的单纯和专注，这就是CM在国外为何会受到极客圈欢迎的原因。

刘作虎表示，CM已经将一加当成他们第一款手机产品，在北京发布会之后，CM团队也会在旧金山为一加一代举办一场海外发布会。

海外市场与粉丝经营

与CM的合作，对于一加手机向海外市场扩张可谓事半功倍。一加将海外市场划分为了三个区域，北美、欧洲以及亚洲发达地区。北美市场将是一加除了中国以外最重要的市场，主要做口碑。欧洲市场电子产品平均价格普遍都很高，将会承担一加手机很大一部分的海外销量。而在韩国、日本、新加坡、马来西亚等市场，一加主要还是做影响力。

刘作虎称，一加的国际化运作并非是噱头，目前无论是国际化团队，还是国际版社区的运营，目前都有了不错的表现。在印度、非洲做销量容易，但那不是国际化，只有在美国获得认可后才有资格谈全球市场。

有意思的是，一加从成立之初，就开始在欧美市场开启了粉丝用户经营。据悉，目前一加海外论坛目前每月PV接近了200万，目前访客来自全世界各个国家，其中访客人数最多的前三个国家依次是美国、德国、意大利，国内用户只排在了第九位。从Google Search的真实指数看，在一加没有产品尚未上市的情况下，在海外关注度就已经接近魅族。

刘作虎称，海外用户和国内用户行为习惯很不一样，他们对价格和性能很关注，但更渴望与创业者有多个层面的交流。粉丝经济尽管是国内企业首创，但一加在其基础上融合了之前刘作虎在美国做蓝光DVD的经验，海外社区采用了开放和透明的方式，让用户更加注重互动与分享，并且感受到共同成长和被认同感的乐趣，一加手机团队甚至还收到了土耳其用户送的蓝莓蛋糕。”

刘作虎透露称，一加手机还未发布，其论坛规模国内用户已超过5万。从用户注册数据上来看，小米、OPPO、魅族用户占据了前三名，占比超过60%，而这也是一加手机最重要的潜在用户。

对于是否会被MIUI等第三方ROM刷机的问题，刘作虎表示，一加手机对此持开放态度，用户喜欢CM还是MIUI，要尊重用户的选择，做事情需要“不忘初心”，坚持做好自己的产品本分。