“伪4K电视”泛滥致产业链成熟延后

从今年4月起，随着乐视、小米以3979元(含两年服务费980元)和3999元的价格入市，彻底将贴着“高大上”标签的4K电视售价拉向了谷底。由此，也引发了4K电视在销量上的爆发式增长。

数据显示，今年“五一”期间，4K电视销售占比已突破30%，50英寸及以上大屏销售占比突破60%。而今年1-4月，6000元以内的中低端4K电视的销售占比已超过60%。

不过，有家电业内人士表示，“随着大量低价4K电视的入市，也催生了‘伪4K电视’的泛滥，甚至于市面上销售的60%以上的低价4K电视都是‘伪4K’。

拉低4K电视售价

资料显示，今年4月9日，乐视TV推出4K超级电视X50 Air;一周之后，联想发布首款4K智能电视终结者S9;5月15日，小米宣布推出号称顶配4K智能电视的小米电视2。

奥维咨询品牌总监苏亮指出，正是由于乐视、小米等互联网公司，将4K电视的售价拉低至3000-4000元的价位水平，而这在传统彩电厂商的游戏规则中是不曾出现过的。

据了解，2013年，国内外各大电视厂商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、创维等推出的4K电视产品价格大多在七八千元甚至几万元不等，而今年“五一”前后，售价则普遍在4000元左右。

而笔者在走访北京各大家电卖场时发现，康佳、创维、TCL、海信等彩电品牌推出的4K电视价格均在3000-5000元之间，同时还结合卖场进行大幅度的降价促销，而部分39英寸的4K电视售价已跌破3000元。

“除了遭遇互联网企业的强力狙击外，由于受累大环境和自身业绩不佳，也导致各大彩电厂商之间展开了激烈的竞争”，苏亮同时表示。

据奥维咨询数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%，其中液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%。

而多家彩电上市公司第一季度财报也均表现不佳，除了海信电器出现小幅下滑之外，康佳、长虹和TCL多媒体的利润均出现大幅下滑，其中长虹下滑超过90%。

资深家电产业观察家梁振鹏则表示，“互联网公司带来的不仅是价格的冲击，更是颠覆了传统彩电企业依靠硬件来盈利的传统运营模式，令其朝着服务软件、整体运营于一身的形式去转变”。

催生“伪4K电视”泛滥

虽然小米、乐视将4K电视的售价拉向了谷底，但却引发了业界对“真伪4K电视”的口水战。有观点认为乐视、小米等互联网公司为了降低成本，通过采用RGBW模式排列的面板来实现4K分辨率，其实际显示效果要比真正的4K屏幕差不少。

针对质疑，两家公司纷纷拿出证据，声称他们采用了有效色彩像素达到3840×2160的真4K面板技术。

不过，有业内人士则指出，“目前，市售的低价4K电视60%-70%采用了RGBW的‘伪4K’面板，而销售大户则来自于传统的彩电厂商。由于国内4K标准不完善，很多彩电厂商采用了RGBW面板来充当4K来卖，其实目前大部分低端4K电视都不能称作‘真4K’”。

梁振鹏也认为，“真正的4K面板要比同尺寸的2K面板成本高出30%左右，因此4K电视的售价也应高出30%以上，而目前售价仅为三四千元的4K电视多数都应该是‘伪4K电视’。”

“目前，购买4K电视需要面临一些难以逃避的问题，那就是4K片源稀缺、网络带宽不足”，梁振鹏表示，“预计未来5-10年，随着信号、带宽、载体等的逐步提升，相应的4K电视的技术和工艺也会更新和升级，4K产业链才能真正的走向成熟”。