不为潮流所动，炬力坚持自己的定位

摘要：  自从苹果的iPad引爆了平板电脑市场以后，整个业界一致看好这个市场的巨大潜力，一时间各类厂商涌入这个市场，嗅觉灵敏的山寨厂商更是纷纷抛弃上网本和电子书，开始新的冒险旅程。

关键字：  平板电脑，  芯片，  处理器

自从苹果的iPad引爆了平板电脑市场以后，整个业界一致看好这个市场的巨大潜力，一时间各类厂商涌入这个市场，嗅觉灵敏的山寨厂商更是纷纷抛弃上网本和电子书，开始新的冒险旅程。而国内众多开发多媒体芯片的IC设计公司也开始一窝蜂地推出ARM A8甚至和A9内核的应用处理器来满足国内山寨厂商的需求。但是曾经的MP3芯片之王珠海炬力在当今平板电脑极热的氛围下，却显得异常冷静，寻找蓝海，避开价格血拼是他们的主要战略。

寻找蓝海，首先从核心的处理器架构说起。在Computex期间，MIPS宣布炬力将在新款高性能移动处理器上采用MIPS授权的 1.3GHz的超标量MIPS32 74Kf内核。在移动处理器领域使用MIPS内核处理器显然是“逆势而动”，为何炬力要冒天下之大不韪，使用非主流的MIPS内核来构建自己的移动处理器?针对这一质疑，炬力行销企划副总裁王柏智应对说：“首先是因为炬力和MIPS的合作已经有多年，原有的音频产品是用的MIPS内核，最近使用的视频和游戏机产品也是MIPS内核。因为这种多年的合作渊源，双方有很好的默契。然后从技术角度来衡量MIPS和ARM内核的优缺点，ARM在安卓的兼容性和开发速度方面有一定优势，但是在内核的性能和功耗方面，MIPS并不差，甚至更好。我们估计现在ARM内核在安卓最新版本的开发进程方面大概有9个月的优势，对一线大品牌来说，这个差距是无法忍受的。而我们的客户还是国内的品牌和国际二线品牌，他们对这个差距就不那么在意。我们现在的风格是稳扎稳打，不刻意追新，所以这种落后不那么重要了，况且这个差距也在缩小。还有一个原因就是商务条件，显然MIPS的授权费用和版权费用更加优惠。最后就是ARM内核的竞争对手非常强大，像Nvidia、高通这样的对手以我们公司的实力如何也追赶不上他们的速度。而如果我们没有自己的技术特色，不追求产品差异化，就无法在市场立足。基于以上几点的考虑，我们选择了MIPS内核的授权。当然，我们也不是不考虑ARM，也一直和ARM在沟通，以后在一个合适的时间与合适的产品中，我们还是有可能使用ARM内核的。”对比另外一个获得MIPS架构授权的北京君正，炬力的态度更加务实。而相对于其它采用ARM内核的厂商，炬力，他们是在考虑了自己和客户具体产品定位之后做出了自己的选择，而不是一味跟风，随便买个ARM授权去跟人家刺刀见红地拼杀。

然后就是他们的产品定位，通用平板电脑市场已经是一片红海，多家移动处理器厂商在此厮杀。炬力聚焦哪些产品呢?近年来，炬力除了坚持在其传统的音频主控芯片的研发之外，产品也拓展到了更多的应用领域。盲目跟随绝不是成功之路，思考产品的定位需要放在首位。