曾经的霸主RIM、NOKIA如何突围

【导读】考虑到诺基亚──这家四面楚歌的公司正在进行一项重大调整，甚至可能涉及大规模裁员──它是否仍需要另一个制造厂?甚至诺基亚可能提前发布基于微软Windows操作系统产品，但业界观察家仍预期该公司手机出货量将持续下滑的情况下，这家公司还需要扩大其生产基地吗?来自赫尔辛基的答案显然是肯定的。

摘要：  考虑到诺基亚──这家四面楚歌的公司正在进行一项重大调整，甚至可能涉及大规模裁员──它是否仍需要另一个制造厂?甚至诺基亚可能提前发布基于微软Windows操作系统产品，但业界观察家仍预期该公司手机出货量将持续下滑的情况下，这家公司还需要扩大其生产基地吗?来自赫尔辛基的答案显然是肯定的。

关键字：  RIM，  Nokia，  MeeGo，  智能手机，  N9，  黑莓

智能手机市场一再出现震荡，Research In Motion(RIM)正遭遇严重的麻烦，除非该公司能尽快采取行动来止住当前的下跌局面。而诺基亚(Nokia)则预备借着新的MeeGo智能手机N9和越南厂重新调整其生产策略，图谋中兴之路。

RIM的危机

尽管目前RIM仍然占据主导地位，但这家凭借着黑莓(Blackberry)改变企业信息传递使用方式的公司，却正面临着可能沦为手机领域中配角的危险。

该公司的情况有多糟?让我们先来回顾市场对于RIM最新一季财报的反应。当天其股价重挫了21%，从34.37美元跌至27.17美元，大约蒸发了40亿美元的市值。如果这样还不算太糟，那么，一些分析师还调降了该公司的评级。

RIM稍早前公布其第一季业绩低于预期，并表示第二季的销售收入和毛利率还有待追踪。该公司的一份声明表示，将“展开简化组织运作的程序，其中将包括裁员。”

RIM的co-CEO Jim Balsillie在谈及该公司第一季业绩和前景时表示，2012财年具有一个充满挑战性的开始。我们可以看到第一季的放缓将延续到第二季，而新产品延迟到8月推出，是导致第二季展望低于预期的主要原因。

第一季的业绩并不如投资者描绘的那般可怕。事实上，尽管毛利率和净利润均下降，但RIM的销售仍较前一年成长。此外，RIM在智能手机和企业信息市场仍扮演重要角色。其黑莓智能手机仍广受发展中市场的欢迎，另外，该公司第一季的平板电脑出货量为50万台。

凭借着约30亿美元的现金、短期与长期投资，RIM并没有立即消失的危机，Balsillie表示，RIM的业务持续获利，在全球许多市场中均维持稳固的市占率及成长，并拥有近30亿美元的现金。随着未来数位新产品陆续问世，在重新调整成本结构后，RIM将可望在2012财年下半年迎来强劲的利润成长。

然而，乐观的前景可能会遭遇严苛的现实考验。RIM的产品在今天的市场并不具备足够的竞争力，这也解释了投资者对该公司未来的悲观情绪。该公司正在失去市占率，不仅仅是因为苹果，还必须与谷歌所部署的Android操作系统竞争。

在观察RIM和欧洲公司诺基亚(Nokia)时，最可怕之处在于，这两家公司似乎都低估了整个市场的转移趋势。长久以来，这两家企业在其主要的细分市场中表现优异，但却忽略了不知不觉跑赢自己的黑马。

能否迅速扭转RIM的命运仍有待观察。希望Balsillie能带领该公司起死回生。

诺基亚图谋中兴之路

考虑到诺基亚──这家四面楚歌的公司正在进行一项重大调整，甚至可能涉及大规模裁员──它是否仍需要另一个制造厂?甚至诺基亚可能提前发布基于微软Windows操作系统产品，但业界观察家仍预期该公司手机出货量将持续下滑的情况下，这家公司还需要扩大其生产基地吗?来自赫尔辛基的答案显然是肯定的。

诺基亚在越南增加了一个新的制造厂，这是该公司计划的一部份──在全球新兴市场成为替客户提供连网设备的主要供应商。该公司预测，未来几年内将有超过10亿人口使用互联网，而诺基亚希望这些人都能拥有自己的连网设备。新厂房靠近越南北部的河内，约需投资2亿欧元(或约2.9亿美元)，另外还得加上额外的资本支出。诺基亚称新厂将于2012年启用。

如果你对该公司这一举动感到困惑，因为诺基亚的市占率正遭遇快速侵蚀，那么，你并不是唯一一个感到怀疑的人。当我看到上述资料时，脑海中浮现出许多问题;或许芬兰赫尔辛基的诺基亚总部失去理智了吗?诺基亚的定制基频营收连续两季下滑了53%，其设备和服务业务的销售也预计将下降10%。

尽管该公司可能陷入困境，但这家公司的高级主管们正在寻求可超越当前问题的途径，并制定其制造策略，以满足未来不断增加的产品需求。

目前，诺基亚的生产网络包括位于欧洲(芬兰、匈牙利、罗马尼亚和英国);拉丁美洲(巴西和墨西哥);亚洲(中国、印度和韩国)的10个主要制造厂。你可能认为这些厂房足以供应诺基亚目前的手机生产和销售。不过，该公看到了在不久的将来，随着全球愈来愈多人加入连网行列，包括智能手机在内的连网产品需求也将不断提升。让公司高层表示，诺基亚希望能满足这些不断攀升的需求。

诺基亚执行副总裁Esko Aho表示，目前全球只有约30%的人口连接网络，我们相信，在下一个10亿人口连接网路时，我们能够发挥更重要作用，不仅为他们提供第一支手机，而且还能为他们提供连网用户体验。

尽管预期销售不振，但诺基亚似乎已准备好迎接成长而非下降。该公司媒体关系发言人Henna Pelkola表示，“重点是通过我们的移动电话业务迎接下一个使用互联网的10亿人口。”

自1996年以来，诺基亚即与越南建立密切的关系。越南可以同时提供策略性位置和基础设施以扩大诺基亚的制造网路。“我非常高兴能有这个机会能获得越南的相关的支持和承诺，”诺基亚资深副总裁Juha Putkiranta表示。

与此同时，本周诺基亚终于发布了期待已久的MeeGo智能手机诺基亚N9(参阅：诺基亚Meego智能手机N9缤纷发布)。此前，诺基亚官方曾经表示不会放弃MeeGo，而是将继续发展该平台，并将推出一款面向高端人群的智能手机。很多人由此猜测，N9将会采用MeeGo。此次N9的推出证实了之前的猜测。[!--empirenews.page--]

MeeGo智能手机诺基亚N9

但从诺基亚发布相关资料来看，搭载MeeGo系统这一特点在N9的宣传中只字未提，外观设计、多媒体、NFC功能等特点却被重点提及。N9的确让我们再次感受到诺基亚的工业设计实力，在手持设备上的强大研发实力和技术沉淀。然而这款手机的推出，让业界难以搞清楚诺基亚最终的定位和落脚点，到底是MeeGo，还是WP7?

移动领域仍然不断上演着许多有趣的事情，诺基亚仍代表该领域中的一个重要力量。越南厂可能可以让诺基亚在无线设备市场强化竞争力。希望该公司计划抛弃Symbian操作系统转而拥抱微软Windows OS的作法也能产生同样的效果。