2010年美国第四季度LED电视占购买量的20%以上

摘要：  LED背光LCD电视在美国电视市场占有率上升

关键字：  LED背光，  液晶电视，  美国，  LCD电视，  等离子

据IHS iSuppli公司的研究，LED背光液晶电视在美国电视市场的占有率进一步扩大，2010年第四季度占美国电视购买量的比例略高于五分之一。

去年第四季度，LED背光LCD电视占美国市场购买量的22.5%，比第三季度的19.6%上升了将近3个百分点。相比之下，消费者购买的液晶电视中，有整整五分之三采用的是较老的CCFL技术。LED背光电视亮度更高、更加省电而且更薄，但也比CCFL电视更贵，这可以解释二者的市场份额差异。

但是，LED电视份额增长，巩固了其2009年第二季度首次亮相以来稳步增强的市场地位。2009年第四季度，LED电视只占6%，不到最新数据所显示的四分之一。

尽管终端市场采取激进价格策略，但等离子电视购买量保持平稳。液晶电视价格全面下降，以及消费者认为等离子支持的参数较低，抑制了等离子电视销量。

图3所示为2009年第四季度至2010年第四季度各种电视技术在美国市场的份额
 
消费者购买电视模式变化可以归因于价格下降

IHS iSuppli公司的研究显示，第四季度美国电视价格下降，也导致当时美国消费者购买电视的模式发生各种变化。

例如，激进的价格以及优惠活动，使得45%的消费者在购买电视之前花费较少时间了解电视市场，该比例下降了4个百分点。认为自己属于冲动性购买的消费者比例，第四季度从第三季度时的18%上升到20%。

第四季度假日销售与库存过剩导致的价格下降，也为电视市场吸引更多的消费者创造了条件，提高了消费者对电视技术的了解程度。

例如，认为自己“紧跟技术潮流但只在价格适中时才出手购买”的消费者所占比例，上升2.6个百分点至41.59%，表明面对较低的价格，他们对购买欲的抵抗力下降。

同样，表示“只是出于必要性才甘心购买技术”的人数量上升，而认为有必要购买新电视的消费者数量增加，表明消费者在默默屈服于价格诱惑。

各类买家继续认为，图像质量是购买液晶电视时的首要考虑，其次是价格与屏幕尺寸。第四季度，品牌不再那么关键，而上网功能的重要性下降，消费者青睐可能不具备上网功能但减价的电视。