谷歌与内容出版商矛盾激化：AI搜索分流流量，多家媒体考虑断供内容

北京时间 7 月 22 日消息，多家海外媒体机构正重新审视与谷歌的合作关系，谷歌 AI 搜索功能大幅分流站点流量，让出版商收益持续缩水，不少平台甚至计划彻底屏蔽谷歌爬虫。

知名论坛 Reddit 是矛盾代表，其 2024 年与谷歌签下年 6000 万美元内容授权协议，开放数据供谷歌训练 AI。如今协议即将到期，平台高管正评估是否终止合作。AI 直接生成完整答案，大幅减少用户跳转外部页面的点击量，Reddit 难以从内容授权中获得对等回报，双方续约谈判陷入僵局。

不止 Reddit，《今日美国》《政客》《经济学人》、路透社等主流媒体均在考量是否切断谷歌访问权限。

流量数据直观体现行业困境，2025 年 6 月至 2026 年 6 月，《今日美国》谷歌自然搜索流量近乎腰斩，《政客》流量下滑 23%，CNN 跌幅 25%，《商业内幕》流量暴跌超 85%。

出版商已陷入两难，一方面谷歌爬虫同时服务传统搜索与 AI 摘要功能，若屏蔽 AI 内容抓取，自身网页也会从谷歌搜索结果中消失；另一方面各类 AI 抓取机器人已占据过半互联网流量，出版商封堵爬虫的操作如同 “打地鼠”，难以彻底杜绝内容盗用。

《今日美国》母公司 CEO 直言流量持续下滑将直接切断谷歌访问，企业已提前布局无谷歌流量的运营模式，该公司还存有指控谷歌广告技术垄断的诉讼。路透社也表示，正在权衡内容开放带来的利弊，不排除屏蔽爬虫。

面对质疑，谷歌回应称 AI 搜索每周可为全网网站输送数十亿次点击，产品会标注网页来源链接，同时提供内容管控工具供网站自主选择。但出版商普遍认为，AI 摘要大幅压缩外部跳转流量，原有依靠搜索引流的盈利模式正遭遇毁灭性冲击，行业激进对抗举措或将陆续落地。