全球电商App获客花费接近50亿美元，印度在安卓花费高，美国在iOS花费高

（全球TMT2023年8月23日讯）全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer近日发布《2023电商App营销现状报告》。全球电商App显示出了较为强劲的韧性，并展现了较多的积极趋势与亮点。

报告最新的数据显示，与2021年11月相比，电商App在2022年11月的高峰期产生的收入平均增加10%。排名前20的电商企业中有70%的企业，以及排名前100的企业中有60%的企业均实现同比增长。此外，2022年消费者花费在假日季的集中度越来越高，第四季度较第三季度增长了37%，比2021年同期的增幅高出30%。2022年，全球电商App在用户获取上的花费达49亿美元。印度在Android平台的花费位居榜首，贡献3.2亿美元，比美国高出近40%。而美国在iOS平台的花费最高，达3.25亿美元，约占全球预算的25%。

整体来看，2022年起一直到2023年3月，全球电商App激活量基本持平，且安卓与iOS并未拉开明显差距。iOS侧的付费用户比例占据主导地位，并在11月达到顶峰。每个月，全球范围内活跃的iOS买家所占比例几乎是Android的两倍，这与30天留存率的数据模式相一致。与2022年第一季度相比，2023年第一季度电商App的CPI同比大幅下降30%。自11月达到峰值以来，iOS侧的CPI下降 33%，而Android侧的CPI 下降11%。

全球范围内，电商App留存率方面iOS侧的用户留存率一直优于Android，平均用户留存率高出20%。在Android侧进行再营销（自iOS 14.5之后，iOS再营销变得更加困难）仍然是全球营销格局中至关重要且经济高效的组成部分，每月份额始终保持在40%以上。