iPhoneX销售成长差强人意，预计2018销量不会太大成长

由于iPhone X销售不如预期，因此有分析师认为苹果(Apple)可能会在2018年改变订价策略，而新的iPhone价格将更有弹性。改变订价策略除了为了因应成长迟缓的高端手机市场，苹果也可借由扩大iPhone的用户基础，赚取更多来自其他硬件与服务的营收。

根据报导，iPhone X销售成长差强人意，也未如预期带动超级循环(supercycle)。在2017年12月~2018年3月的季度期间，苹果只卖出了1.29亿台iPhone，比起前1年同期成长不到1%。预计2018年的iPhone销量也不会出现太大的成长。

据报导指出，苹果向供应商表示2018年预计会下订8,000万台新iPhone，比起iPhone 8、8 Plus与iPhone X推出前预期的1亿台明显减少。华尔街日报(WSJ)报导则指出，苹果预估新的LCD屏幕iPhone将成为2018年新iPhone销售的主力。以上因素都有可能让苹果调降新iPhone的定价。

重要的是，更低的iPhone售价有助于苹果推动市占率与用户总数的成长，并借此提升苹果服务业务(Services)的营收。

苹果服务业务在2018年第2季的营收较前1年成长了31%，达到92亿美元。除了可归功于App Store、Apple Music强劲的成长，Google支付的搜寻引擎广告费用，也是营收成长重要的来源，而这些都是以苹果装置用户的稳定扩张为基础。目前苹果装置用户仍有高达2位数的成长率。

iPhone用户的成长，可连带推动Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod等其他iOS装置的销售。2018年第2季，上述产品及包含iPod、Beats耳机，以及周边配件在内的其他产品(Other Products)，业务营收出现了38%的成长，来到39.5亿美元。

尽管苹果其他产品业务的成长将会在未来几季内慢下脚步，但在Apple Watch与AirPods的带动下，应还能维持好一阵子2位数的成长率。此外，苹果传出计划在2019年推出录音室等级的新耳机，并在2020年推出AR/VR头盔，如果属实也将能持续推动其他产品业务的成长。