改变游戏规则亚马逊跨产业走自己的路

电子商务巨擘亚马逊（Amazon）（AMZN-US），近日来动作频频，除了固守本身网路书店的业务之外，还积极将触角伸向出版、电影和电视等不同的领域，对亚马逊来说，他们不只是零售通路，更是个承载资讯和产制内容的平台。亚马逊的执行长JeffBezos表示：「亚马逊不仅是个企业，更是改革的前锋，我们喜欢改变我们做生意的方式。」大胆创新不随波逐流，亚马逊总是改写市场的游戏规则。

出版实验小说回响大

借网页流量找蓝海市场主要是在卖书的亚马逊，卖的总是别家出版社的商品，但这次亚马逊开始出版自家的小说。《Jeff，OneLonelyGuy》是亚马逊的处女作，是一本实验性质很强的作品，只有短短138页，连小说都称不上，出版5个月便迅速下架。故事主要是在描述作者Ragsdale在去（2011）年10月遭遇情变，他将自身状况发布在网路上并且公布自己的电话后，结果上百名素未谋面的网友，打电话为他打气。叙事结构不明显的故事，在出版市场上有一定的风险，不过亚马逊并不担心，在与《CNET》的专访中，出版部的副总裁JeffBelle便表示：「我们喜欢与有创意的人合作，我们喜欢实验，书的定义不再只是我们过去所认为的样子。」跨足内容产制，亚马逊十分的大胆。除了短篇小说，未来亚马逊也以出版长篇小说为目标。

亚马逊为网路书城，其优势在于，方便统计每天交易的品项，进而观察到哪几种产品是最受欢迎的。另外藉由亚马逊的Kindle电子阅读器，也可以了解使用者下载的书单为何，收集了使用者的资料进行交叉分析之后，便可以开发陌生市场。例如德国的小说《TheHangman'sDaughter》在德国热卖，亚马逊发现许多人下载该书后，将它翻译成英文，也由此赚了一笔。

改变电影产制模式

亚马逊在2010年11月成立AmazonStudios，正式跨足电影界。亚马逊利用互动的方式，广邀民众踊跃投稿，民众可以上传自己的剧本或自己拍摄的短片，也可以针对上映的影片有所回馈，其意见就会左右剧本的走向，也就是说电影是由观众「拍」出来的，这大大改变了电影产制的方式。《TouchingBlue》是目前最新的电影，主要是在描述一位拥有超能力的女孩，能够随时找到任何人的踪迹，观众透过回馈，使该剧可长可短，「与观众互动的方式，大大降低了拍摄电影的成本。」AmazonStudios的执行长RoyPrice表示，这样的方式少了编剧的成本，还能符合观众的期待。另外Kindle的使用，也能让使用者随回馈意见，甚至还能随时观看电影，打破了时间与空间的限制。AmazonStudios成立到现在，已经收到超过700部实验短片、7，000件剧本，另外有15部电影正在着手计画开拍，使用者可以到亚马逊的官网上，浏览最新的实验电影。

从零售通路到出版，甚至跨足电影电视，并藉由数据分析开发陌生市场，亚马逊走出自己的一条路，把网路书城的标签撕掉，亚马逊正在往内容供应者的路迈进，RoyPrice便说道：「正如从独裁走向民主的世代转变，此时此刻，该轮到我们大显身手了！」