国内手机市场总体仍处于持续萎缩区间

近期，据中国信通院发布的《2019 年 12 月国内手机市场运行分析报告》显示，2019 年 12 月，国内手机市场总体出货量 3044.4 万部，同比下降 14.7%，其中 2G 手机 146.1 万部、4G 手机 2357.0 万部、5G 手机 541.4 万部。2019 年全年，国内手机市场总体出货量 3.89 亿部，同比下降 6.2%,其中 2G 手机 1613.1 万部、3G 手机 5.8 万部、4G 手机 3.59 亿部,5G 手机 1376.9 万部。

上述数据说明国内手机市场总体仍处于持续萎缩区间。中国信通院的研究报告显示，自从 2016 年国内手机出货量达到 6.6 亿部的历史顶峰后，该数据便一路下行。2017 年的同比下降幅度便达到两位数的 12.3%，2018 年的同比下降幅度更是达到 15.6%，相比之下，2019 年的同比降幅显著收窄，整体表现出回暖的趋势。

此外，对于国内智能手机发展情况，报告指出，2019 年 12 月，智能手机出货量 2893.1 万部，同比下降 13.7%，占同期手机出货量的 95.0%，其中 Android 手机在智能手机中占比 89.0%。2019 年全年，智能手机出货量 3.72 亿部，同比下降 4.7%，占同期手机出货量的 95.6%，其中 Android 手机在智能手机中占比 91.2%。

同月，智能手机上市新机型 27 款，同比下降 25.0%，占同期手机上市新机型数量的 77.1%，其中支持 Android 操作系统的手机 25 款。2019 年全年，智能手机上市新机型 424 款，同比下降 27.8%，占同期上市新机型数量的 74.0%，其中支持 Android 操作系统的手机 415 款。

在过去三年整体萎缩的市场环境下，不少厂商都经历了销量下滑、份额减少的“至暗时刻”，有些品牌从主流变为边缘，更有厂商直接退出了市场。2017 年还有超过 2000 万销量的魅族，到了 2018 年就只剩下不到 1000 万的销量，直接“腰斩”。“后 note 7”时代的三星，几乎丢失了中国市场。曾经“特立独行”的锤子，在被无数人看衰了好几年之后，也终于在 2019 年正式破产。苹果基本盘之外的中国手机市场，已经变成了“华米 OV”四家国产厂商的逐鹿之地。根据市场研究公司 Canalys 的统计数据显示，今年第三季度，华为、小米、OPPO、vivo 和苹果五家手机厂商在中国的市场份额达 92%，较 2018 年同期提升 3.3%。市场集中度进一步提高。

在 5G 大规模铺开前夕的 2019 年，4G 手机的市场主线当属“去库存”。招商证券电子行业分析师方竞向新京报记者表示，今年小米、OPPO、vivo 等厂商都在有意识地为 4G 手机去库存，不管是向供应链要货，还是向渠道商持续铺货，“这样的话进入 5G 时代他们可以轻装上阵。”在 2019 年第三季度的财报电话会议上，小米创始人、董事长兼首席执行官雷军就表示，现在处于 4G 向 5G 切换期，手机市场大环境承压，小米选择了稳健增长，提高自己的盈利能力和现金储备，把不良的库存都消化掉了。