诺基亚离死不远了？

路透社刊发专栏作家Tarmo Virki的文章称，当前诺基亚实施的新一轮裁员计划，非但不能制止曾经辉煌的诺基亚走向没落，反而会加速其衰亡进程。诺基亚曾历经磨难，遭遇大起大落，但当前的市场境遇非昔日能比，已不具备逆转条件。甚至有分析师直言：随着产品在市场遭对手挤压，诺基亚在手机市场份额逐步降为零的可能性竟达到30%。

裁员并非万能

本周，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)宣布了最新一轮万人裁员计划，这一计划非但不能制止曾经辉煌的诺基亚走向没落，反而会加速其衰亡进程。

在埃洛普执掌诺基亚21个月时间内，诺基亚已削减了其手机业务部门三分之一员工。而最新一轮裁员计划所涉及的1万人，将涉及到诺基亚创新和研发团队的主要力量。分析师同时担心，重组成本将会使诺基亚的现金储备进一步吃紧，而且对其当前面临的最大问题似乎意义不大。诺基亚当前面临的最大问题是：基于微软Windows平台的新手机销售依旧低迷不堪。

丹麦产业咨询机构Strand Consult公司的创始人约翰·斯特兰德(John Strand)表示，“埃洛普正在削减成本希望奇迹能够出现。但看起来诺基亚仍被困在死囚牢房里。”

作为曾在全球占据优势地位的手机供应商，诺基亚在智能手机市场面临着来自苹果、三星和谷歌等对手的强大竞争。即使在廉价的功能手机市场，诺基亚份额也遭到蚕食、日渐减少。

分析诺基亚当前的战略，不难看出，埃洛普将诺基亚的生死前途，全部押注到其昔日东家微软所研发的Windows操作系统上。在这一战略下，诺基亚只有一条出路：推出一款足以让诺基亚品牌重新焕发生机的杀手级产品。

尽管当前诺基亚突出的Lumia系列手机获得部分好评，但消费者对其相对还不是太满意。分析师和品牌专家称，诺基亚需要一款全新、更富有革命性的产品才有望实现成功逆转。

全球市场调研公司明略行(Millward Brown)的主管彼得·瓦尔什(Peter Walshe)称，“消费者想要诺基亚获得成功，他们热爱这个品牌，但是他们需要给出一个理由，这个理由便是一款令人信服的产品。”在上个月由该机构发布 的品牌调查显示，诺基亚品牌已跌出全球100家最有价值品牌排行榜。

绝处逢生

但有分析师认为，对于当前诺基亚来说，规模庞大并非是好事，而专注于Windows Phone手机或许将有实质性帮助。

尽管拥有整齐的研发队伍，以及丰富的产品专利组合，但诺基亚却鲜有成功产品推出。在苹果iPhone进入市场之前，诺基亚推出了其最后一款相对叫好的产品——N95。但埃洛普仍寄希望于加速推出产品进程，而且部分分析师仍指望他能够带领诺基亚走出困境。

乐观人士指出，在诺基亚147年的发展史中，其曾多次绝处逢生。在上世纪90年初，由于苏联解体，导致诺基亚产生高额利润的跨境贸易中止，而诺基亚一下撞到了南墙上。在当时，诺基亚除了生产电子产品外，还同时生产橡胶靴、卫生纸。

诺基亚当时的CEO约玛·奥利拉(Jorma Ollila)决定，诺基亚应该专注于手机业务。在上世纪90年代时，诺基亚就已超过了摩托罗拉，成为全球最大的手机制造商，并成为华尔街的宠儿。

现金短缺

但这一次市场并未再次给一家企业出现奇迹提供机会。自16个月之前埃洛普宣布转向微软Windows平台以来，诺基亚股价下跌幅度已达80%。本周 五，信用评级机构穆迪紧随标普、惠誉，将诺基亚的评级下调到了“垃圾”级别，理由是担心诺基亚的裁员计划对其现金储备构成侵蚀程度超出预期。

穆迪的分析师沃尔夫冈·德拉克(Wolfgang Draack)在一份声明中称，“诺基亚的重组计划，所造成的财务压力和现金消耗远远超出我们之前的预估。”

惠誉周五也表示，诺基亚几乎没有时间实现局面的自我扭转。在3月底，诺基亚拥有49亿欧元净现金。在考虑此次裁员所需成本之前，部分分析师预计该公司将在明年花光这些现金。

摩根士丹利的分析师埃胡德·格尔布卢姆(Ehud Gelblum)“现金流是诺基亚当前面临的一个问题。对于技术公司而言，只要其在走下坡路，就不存在被低估的说法。”

标普证券研究部的分析师则表示，诺基亚在手机市场份额逐步降为零的可能性为30%。周五晚些时候，诺基亚股价较上一交易日上扬4%，约为1.90欧元。1996年，诺基亚的股价首次跌破投资者心理底线股价——2欧元水平。