2011年Q3大陆平板电脑成长下滑 分析师喜忧参半

　　销量下滑　但整体市场前景不错

　　全球风靡的平板电脑，在大陆出现成长幅度下滑现象，令业界产生了平板电脑是否会成为上网本第二的疑虑，然多家国际研究机构持反对意见，表示2012年仍将是大陆平板电脑市场快速成长的1年。

　　大陆研调机构易观智库的最新数据显示，2011年第3季大陆平板电脑销售量为156.6万台，较前1季下滑8.6%，而其中最大厂的苹果销量也较上季下滑3.4%。另外根据大陆多家计算机产品卖场的经销商也指出，2011年的8~9月平板电脑的销售确实下滑。

　　在全球市场方面，研究机构IDC的资料也指出，平板电脑出货量在7~9月间总计达1，920万台，销售量却累计仅约1，810万台，尽管该数据仍比上一季成长24%左右，而与2010年同期相比，成长幅度更超过260%。但受此影响，另一家研究机构Gartner将2011年全年平板电脑销量预测，自4月的6，980万台下修至6，360万台。

　　大陆及全球的平板电脑销售下滑，表面上看似佐证业界悲观的看法，然市场主流观点却恰好相反，根据摩根大通（JP Morgan）日前发布的最新报告指出，预计2012年平板电脑销量将可达9，930万台，成长幅度达55.2%，而在2013年平板电脑市场也将保持该声势，销量可望达1.326亿台，成长幅度为33.5%。

　　对于如此乐观的理由，摩根大通解释，其主要原因有2，第1为亚马逊的Kindle Fire以低价抢市所带来明显的抢购潮，证明消费市场仍然期待新产品的出现，而微软将在2012年下半年推出的Windows 8搭配Office等办公软件，则将可望进一步启动企业及政府的商用需求。

　　而IDC也指出，Windows 8的出现，将使得平板电脑在2012年的消费族群场，一举扩大至企业及教育市场。

　　另外，平板电脑在大陆销售下滑的原因，其实可归咎于苹果iPad在大陆的市占率过高，也因此在深圳等大陆海关加强取缔iPad水货后，对其销量造成不小的打击。

　　业界担心蹈上网本覆辙

　　据悉，苹果市占率过高是造成市场大幅度波动的首要原因，iPad水货在平板电脑整体销售中一直占有50%左右的比重，但第3季起深圳等通商港口加强对水货的控管力度，使供货直线下降，进而导致第3季的低成长。

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　　其次，大陆国产货不清晰的定位和同质化趋势阻碍了市场的持续发展，经过2010年的混战、2011年的洗牌，大陆业者的表现并无任何亮眼之处。

　　第3季度销售量滑落的现象暴露出产业背后缺乏增长动力的隐忧。客观来看，平板电脑的最大卖点，是在于其轻薄、好携带的特性，并融入了与众不同的应用内容，但是当新鲜感退去之后，消费者的购买欲望究竟能持续多久？

　　从笔记本电脑诞生后，业界对于便携性的追求就没有停止过，因此诞生了风靡一时的上网本，但热潮消退后，其缺点便开始浮现，性能没有NB强劲、便携性又远不如平板电脑，而最近由英特尔主导推出Ultrabook更彻底将上网本打入深渊，如今，平板电脑似乎正在重蹈上网本的覆辙。

　　从产品设计上来看，平板电脑可说是智能手机的放大版，性能则为NB的简化版，无论是方便性还是功能性方面，平板电脑都是处于中间地带，从一般消费者的角度出发，手机的必要性自然高于平板电脑，而对商务人士而言Ultrabook较为实用，轻薄程度和平板也有得拼。

　　易观国际《2011年移动互联网用户调研报告》显示，用户使用平板电脑仍以游戏、影音等娱乐功能为主，与用于工作和学习的NB有所不同，从非苹果品牌的销量看来，产品的竞争没有跳脱出品牌知名度与硬件的局限，消费者对平板电脑的认知主要来自iPad的话题性。

　　中关村某销售人员表示，目前消费者询问以及购买的目标还是以iPad为主，内部人员也表示，除了iPad以外，其他品牌清一色采用Android操作系统，外观、规格、按钮配置都雷同，可看出大陆厂商依然没有摆脱传统的消费电子产品的思维，最终将平板电脑打回比硬件、拼价格的老掉牙竞争模式。

　　有专家指出，苹果拥有高超的软硬件整合能力，很难有产品能出其右，而随着消费者趋于理智，对平板电脑的好奇心也会逐渐下降，因此平板电脑走上上网本老路子的可能性不能说完全没有。

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来源：[db:出处]

作者：tee