电子书市场难逃亏损宿命

 电子书市场似乎正在复制过去两年力撑PC销售的上网本的市场轨迹。从汉王科技迅速崛起、爱国者、台电、盛大等企业相继加入竞争、到山寨产品蜂拥面市、再到如今增长不再耀眼，周期历时不足两年。业内普遍认为，与上网本一样，电子书难逃过渡产品的宿命。不过这一次，让消费者转向的是来自像iPhone与iPad的智能手机和平板电脑等产品。

电子书产业不敌平板电脑

日前，汉王科技发布截至2011年3月31日的第一季度业绩预告数据显示：汉王科技预计，报告期内公司亏损4000万~5000万元，较去年同期汉王科技盈利4187.45万元。

据汉王科技解释，亏损原因主要有以iPad为代表的平板电脑大肆冲击国内电子书市场，使汉王电子书产品销量及价格受其大环境影响而均有下降；其次，公司职工薪酬、产品研发等费用较去年同期有较大幅度提升，使得公司整体支出成本上升。

“iPad自推出以来就替代了数码相框、游戏机、上网本、MP4、电子书等五类产品。”汉王科技董事长刘迎建接受媒体采访时坦言，平板电脑是对电子书阅读功能的整合兼容。

在业内人士看来，来自平板电脑冲击只是汉王科技尴尬处境的一个缩影，真正的威胁来自毛利率的下滑。据早前汉王的财务数据显示，汉王电子书的毛利率正从2008年的50.93%，到2009年降低为46.89%，到了2010年中期，电子书产品的毛利率只有38.5%。

“爱国者、台电、纽曼等传统硬件和数码品牌加入竞争，以及盛大Bambook以999元的低价带来的冲击。竞争对手渐渐多起来，而电子书盈利模式尚无定法，加上苹果iPad产品在国内的畅销，更让汉王如临大敌。”上述业内人士如此分析。

降价潮难挡销量颓势

“这款电子书是去年推出的，现在便宜了几百元。”位于广州天河电脑城内一位爱国者电子书专卖店的销售人员向信息时报记者热情推荐。

记 者在广州百脑汇一楼调查发现，一个月前还保持价格坚挺的汉王产品，目前已出现全线降价，最高降价幅度接近30%。据汉王专卖店一位销售人员介绍，原价为 3600元的汉王N800，现在售2980元，降幅接近17%。而原来热卖的汉王510畅想版，降幅更是高达20%，如今仅售1999元。

在谈及销量时，上述卖场的销售人员告诉记者，降价潮并未带动销售走量。“N800只能看书，比起ipad来确实不足以吸引顾客。”

另一位位于广州太平洋数码广场A场的销售人员则表示：“除了众多同行的竞争外，越来越多的移动终端——手机、平板电脑等都在跟电子书争夺市场。”