揭秘苹果退出移动广告的真相

 不久前，苹果宣布关闭对外服务的移动广告业务iAd，这被视为苹果在互联网市场的一次重大挫折。在硬件领域所向披靡的苹果，为何没有能够经营好网络广告业务?据美国权威媒体分析，广告市场竞争激烈，再加上广告业务和苹果一直以来的个人隐私保护政策相冲突，这导致苹果做出了关闭业务的决定。

从6月30日开始，苹果将会停止为第三方iOS应用软件销售图片广告和视频广告的iAd业务，另外从现在开始不再接受新的客户。苹果还做了另外一个宣布，从1月29日开始，将取消免费的音乐电台服务，转而将这一服务整合到收费的“苹果音乐”中。

据消息人士透露，作为广告业务重组的一个结果，大约有100名销售部门的员工将被裁减。苹果官方并未证实裁员，一名公司发言人则表示，一些iAd业务部门的岗位将会受到影响，不过苹果也将会在运营和工程技术部门创造新的岗位，配合新的广告业务计划。

在过去几年里，苹果的网络广告业务和公司自身的个人隐私保护政策发生了冲突。苹果首席执行官库克曾经对硅谷的互联网广告企业提出批评，认为他们采集了太多的用户隐私信息，并且靠信息牟取经济利益。

当然苹果的批评参杂了“水分”，因为苹果自身也拥有移动广告业务，也在采集一些用户信息并且提供给广告主。

不过对于广告主能够利用的用户隐私信息，苹果有所控制，比如广告主无法获取到用户当前的精确位置。在一些限制之下，苹果广告业务表现不佳，对于公司盈利的贡献也十分微小。

2010年，苹果曾经收购了网络广告公司“Quattro Wireless”，随后建立了iAd广告部门。该公司的联合创始人Eswar Priyadarshan表示，对于苹果退出移动广告业务，他并不感到吃惊，在用户隐私保护、广告受众定向、广告主数据透明性等方面，除非苹果降低一些标准，否则其移动广告业务很难获得重大发展。

据悉，在被苹果收购后，上述联合创始人于2014年离开苹果，重新创业开发了一款有关健康食品的移动软件。

苹果的移动广告允许广告主根据一些指标实现定向传播，比如用户的年龄、移动设备、性别、家庭住址、在苹果软件商店和音乐商店的购买历史等。为了提高广告定向传播的效果，苹果还和外部大数据公司Acxiom Corp进行了合作。

在用户的苹果设备上，苹果也会存放一个“广告标识”数据，类似普通网络浏览器中的Cookie文件，这样苹果可以监控到用户使用移动设备的活动信息。

苹果曾表示，其采集用户信息的行为对用户隐私的“入侵”程度较少，原因是用户可以控制哪些信息可以被采集。

据报道，在对外服务停止之后，苹果的移动广告平台将作为一个内部工具，主要是帮助一些和苹果新闻服务合作的媒体机构设置和销售广告，监控广告传播效果等。

未来苹果将只剩下一个唯一的移动广告盈利渠道，那就是苹果新闻客户端中的广告。另外如果媒体自行销售广告位，苹果将无法获得分成，如果依靠苹果系统，则苹果分得三成。

据报道，和竞争对手相比苹果的移动广告业务表现不佳。根据美国科技市场研究公司comScore估计，2015年在美国移动广告市场(规模为304.5亿美元)，苹果只占到2.6%的可怜份额。作为对比，移动广告巨头谷歌(微博)占到了32.9%，Facebook占到了19.4%。

2010年在设立移动广告部门时，苹果当时的首席执行官乔布斯曾表示，希望能够通过内置的移动广告，让广大的第三方免费iOS软件开发者获得一种收入渠道。乔布斯曾希望在移动设备的浸入式广告中有所创新。

乔布斯当时曾表示，如果说的不好听的话，当下的移动广告业务“太恶心”，苹果应该为移动广告领域做出自己的贡献。