欧盟隐私法即将生效，谷歌等科技巨头面临大难题

谷歌周四举行会议，希望缓解在线内容发布商对即将生效的欧洲数据隐私新规的担忧。

本周五生效的欧盟《通用数据保护条例》(GDPR)是欧洲20多年来对数据隐私法规最大的一次调整。根据这项新规，相关组织必须对个人数据的处理方式保持透明。

倘若违反新规，企业最多可能面临其年营收4%的罚款。但欧盟官员也表示，他们会为企业提供一定的宽限期。

但这仍然在本周引发了一些焦虑，很多企业都希望向顾问、商业伙伴和监管者寻求咨询。

谷歌周四在纽约办事处对70家媒体和广告公司表示，该公司的合规计划正在推进，他们还会在6月和8月发布额外的工具来帮助内容发布商。

追踪用户网上活动的互联网公司都会面临严格审查。这项新规要求他们在使用个人信息时必须有明确的理由，例如用户的许可。

对谷歌和广告主来说，最糟糕的情况是用户拒绝分享个人数据。他们的一些广告将因此而无法进行个性化投放，进而导致点击率降低，压缩整个行业开支。

英国律师加布里尔·瓦赞(Gabriel Voisin)的律所Bird & Bird过去两年曾经为500家网络公司修改了隐私政策，以符合GDPR的规定。他周三表示，其团队仍在加班加点为50家网站进行最后的调整。

Sovrn开发的许可收集工具可以作为GDPR合规的一部分，该公司称，他们也在最后一周加紧为客户提供服务。

虽然GDPR已经研究起草了10年时间，但很多企业直到最近一个月才开始具体推进合规流程。在谷歌占据主导的在线广告行业，该公司的解释可以对内容发行商和小型广告主产生“涓滴效应”。

谷歌现在要求在线内容发布商获得用户许可，并要求他们代替其承担追踪网络用户的法律风险。内容发布商对此感到不满。一些发布商协会本周再次要求谷歌公布此举的依据，他们希望监管者也能关注此事。

移动该应用开发商也表达了担忧，原因他们借以遵守GDPR的谷歌软件直到本周才发布，导致其没有多少时间进行修改。乔纳森·希勒布兰德(Jonathan Hillebrand)开发了广告支持的旅行和教育应用，他在邮件中表示，由于谷歌“姗姗来迟”，所以他不得不开发自己的工具。

谷歌曾经表示，该公司的GDPR策略符合它从欧盟当局那里收到的指引。

谷歌本周四表示，如果欧盟当局修改关于合规问题的指导，该公司有可能调整新的GDPR政策。

行业组织互联网广告局执行副总裁戴夫·格里马尔迪(Dave Grimaldi)在推文中表示，这次会议表明，由于可用的指引很少，所以合规问题确实遭遇挑战。