暴走者三星 与苹果的攻守战不让自己闲下来

21ic电子网讯，近来三星股价下跌，业内笑称“三星蒸发了一个索尼”(蒸发市值与索尼总市值相当)。但这点小挫折显然不会阻止这家全球消费电子巨擎一贯的步伐。7月2日，三星在中国推出了7款GALAXY新品和5款ATIV新品，两大系列共12款新品，涉及智能手机、智能相机、PC以及平板电脑。一直以来，具备垂直一体化优势的三星以研发快、新品推出、产品线广、营销浩大而著称。它就像一辆全副武装，始终保持高速运转的战车，所到之处片甲不留。这种“暴走”的状态成就了今天的三星，也成为三星所依赖的存在。

　　一次发布12款新品

距离6月20日伦敦发布会结束不到两周，7月2日，三星就携刚在全球发布的移动和IT终端新品登陆中国。

此次，三星推出了7款GALAXY新品和5款A T IV新品，两大系列共12款新品。此外，三星还发布了全新超大屏幕智能手机产品线GALAXYMEGA，推出GALAXYMEGA6.3和GALAXYMEGA5.8(数字指屏幕尺寸)两款新品，目的是进一步淡化智能手机与平板电脑的界线，占领细分市场。除此之外，三星还提供了M obile与IT设备融会贯通的“无界交互”解决方案，这也是同时将12款新品联系在一起的主线。

值得注意的是，三星正在挖掘一切可以挖掘的细分市场，吸引一切可以吸引的用户，像是要让对手“无路可走”。例如，新的M EG A产品线卡位于大屏N ote手机和T A B系列平板电脑之间，意图抓住想把平板和电脑合一的用户。

另外，会上还发布了G alaxyS4系列的衍生产品———加入10倍光学变焦镜头的G alaxyS4Zoom，这明显是冲着对拍照有更高要求的手机用户去的。

与苹果的攻守战

三星是在市值下跌的状况下发布这一系列新品的。和主要竞争对手苹果一样，目前三星正遭遇股价下滑、市值蒸发的状况。但即便如此，三星仍在坚持走自己“速度+范围”的道路，一种典型的三星节奏。

美国市场研究公司S tra te g yA naly tics分析师尼尔·茅斯顿(N eilM aw ston)认为：“由于苹果公司将在今后几月推出新款iPhone和iPad，新一代三星GalaxyN ote3发布前的需求也不够明朗，三星股价短期内很难有上涨空间。”

这种攻守模式一直存在于苹果和三星之间。只是过去苹果会在上半年发布iPad，9月再发布iPhone。而三星则会卡在苹果产品的空当期，发布自己颇具针对性的产品，三年来始终如此，也获得了不小的成绩。而按照茅斯顿的说法，现在的情况正好反过来，是苹果要截三星的“后路”。不过国内咨询机构战国策首席分析师杨群并不认同这种看法，“三星从生产到销售再到推广，向来奉行快准狠原则。没有人知道在今年9月苹果发布新品时，三星会做什么。”

　　不让自己闲下来，不让对手闲下来

有消息称，三星会在9月发布N ote系列新品，不让苹果有阻截自己的机会。而根据过往三星的战略，这种可能性非常大。杨群还补充道，除此之外，三星还有可能推出类似G alaxyS4Zoom这种人们料想不到的产品。“总之三星的方法就是不让自己闲下来，也不会让对手闲下来。”

有意思的是，尽管华尔街分析师们纷纷对三星的股价表现放出“狠话”，但谈到已经结束的第二季度财务预期时，对三星看好的又占了不少。上周五，7位分析师预计，这家全球出货量最大的移动手机厂商第二季度运营利润将达到10 .1万亿韩元，同比增长56%。这个增长比率与三星第一季度54%的运营利润增长十分接近。而第二季度净利润同比将增长59%，至8.25万亿韩元。

因此，当谈及应对股价下滑，三星该作出何种调整时？业界集体失声。在杨群看来，毕竟三星靠“快准狠”独步于江湖，这仍然是它的优势。无论它现在正经历着什么，都不可能放弃。