AMD转型复兴计划缓慢：大中华区换帅寻突破

AMD近日宣布，其全球副总裁、大中华区总裁邓元鋆离职，AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明接替他的职位。
邓元鋆的离职与AMD的业绩及市场情况密不可分。在全球经济不景气、PC市场萎靡的大环境下，AMD连续两个季度交出亏损的业绩单。为了重组转型，半年来，AMD已进行了两轮大规模裁员，中国区也未能幸免。
在移动互联网大潮的冲击下，AMD既希望携手ARM抢占英特尔的服务器市场，又希望推出APU等产品弥补移动市场的空缺。然而，与英特尔相似，尚未适应移动互联网趋势的AMD转型之路将布满坎坷。
转型复兴缓慢
对于AMD大中华区总裁邓元鋆的离职，知名IT评论员丁道师感到很突然。“不久前，邓元鋆对2013年AMD大中华区的发展表示信心满满，对AMD抗衡英特尔超极本的APU产品很自信，同时，业界对他的能力一直很认可。”
邓元鋆离职的具体去向尚不清楚，但据传言称他可能会投身移动互联网产业。
上月中旬，邓元鋆曾在公开场合针对移动互联网提出“4C”战略。他认为，未来移动互联网是将以云计算、大数据为核心，为用户带来跨越各种终端设备、彼此相互关联的应用。因此，在丁道师看来，邓元鋆的离职很可能是主动的，缘于他对AMD复兴计划的缓慢感到失望。
持同样观点的还有知名互联网专家刘兴亮。他认为，此前邓元鋆就表示了对移动互联网的强烈兴趣，而AMD转型移动互联的步伐多少有些缓慢。
记者注意到，1月9日，AMD市值仅18.90亿美元，是其竞争对手英特尔1060.90亿美元的1/56，甚至低于部分中国互联网公司的市值。
实际上，AMD衰退的迹象早已出现。
2007年，AMD高层震荡，多位高管离职。产品经历延期之后，此前风光无限的AMD陷入了灰暗的一年。为了重振AMD，2011年8月，AMD迎来了新任总裁罗瑞德。2011年11月初，AMD进行了一系列组织架构调整，计划凭借其PC芯片技术进军快速增长的平板电脑市场，但同时强调不会进入智能手机市场。
但是，罗瑞德雄心勃勃的复兴计划没有达到业界的预期。券商FBRCapitalMarkets的分析师去年2月曾表示：“AMD的计划充满能量和激情，但缺乏具体的细节，这让投资者很失望。”
此后，AMD交出了糟糕的成绩单。2012年二季度，AMD净利润仅为3700万美元，同比下滑39%；三季度，AMD营业额为12.7亿美元，净亏损为1.57亿美元。
知名经济学家李克对 《每日经济新闻》记者表示，在经济转型、产业升级的大背景下，IT行业呈现出在经济低迷时最先沦陷、经济复苏时最后恢复的特点，因此，近几年IT企业频换职业经理人的现象就不难解释。AMD和惠普等面临转型的公司，职业经理人离职多与企业的业绩及市场情况相关联。
自罗瑞德上任后，AMD曾对中国市场寄予厚望，针对中国在内的新兴市场提出进一步加大投入力度。但是，业内人士表示，自去年第二季度开始，中国区销售情况没有达到总部预期，一位负责销售的副总裁还被迫离职。
为此，AMD开始了以削减经营开支、加强公司竞争力为内容的重组计划。去年以来，AMD已经进行了两轮大规模裁员，最新一轮裁员比例达到了15%，并波及AMD位于上海的研发中心。AMD预计，重组计划将在2012年四季度为公司节省约2000万美元的运营资金，2013年可节省约1.9亿美元的运营资金。
对此，李克表示，许多IT、电子企业都在向优质资产战略转移，以降低成本，应对IT产业的快速变革。很显然，罗瑞德想带领AMD在移动领域赶上英特尔和ARM等对手，但如果拿不出具体的复兴计划，未来的前景不容乐观。
市场格局变化在即
过去几十年，英特尔和AMD一直占领着PC芯片绝大多数市场份额。然而，随着全球PC市场的萎缩，硬件制造商和软件商都将目光投入到移动市场，而ARM架构凭借对能效的控制技术，已经在移动设备领域展现了突出的优势，目前在手机处理器市场占据90%以上的份额，在平板电脑市场占据70%的市场份额。
眼看着市场被逐渐吞噬，英特尔力推超极本计划，以寻求改变。而罗瑞德提出不再过于把精力放在与英特尔的长期竞争上。他勾画的转型之路是：AMD将关注云计算的机会和发展中国家对入门级PC和其他设备的需求增长。
在罗瑞德看来，“平板电脑等设备兴起后，英特尔迄今在这类市场仍没有优势，这就为AMD创造了新的机会。”他表示，“我们将关注客户端的移动性和轻薄性。”
虽然姗姗来迟，但AMD还是迈出了转型的一步。2012年6月19日，AMD发布了第二代APU，宣布进军超轻薄笔记本领域，剑指英特尔的超级本。
“AMD发布的APU得到很多硬件厂商的支持，其中三星就发布了搭载APU的Ultrathin产品，比超极本便宜，更能被市场接受。”丁道师对《每日经济新闻》记者表示，在产品同质化的今天，在轻薄笔记本领域，价格是吸引消费者的关键。
紧接着，2012年10月29日，AMD宣布将联手ARM提供针对云服务器、数据服务器市场的处理器。正是由于开放、能耗、成本这三个特点，ARM成为云时代数据中心的新希望，也成为AMD产品与业务更新的契机。AMD和ARM在服务器领域的联手，给英特尔造成了威胁。
同月，AMD对外宣布将推出平板电脑处理器Z-60。虽然该产品的发布远远落后于英特尔，但是转型之路上的AMD通过拉拢与ARM等合作伙伴的关系，完善了AMD生态系统。
然而，英特尔转型布局的脚步也在加快。近日，有消息称，英特尔将对NVIDIA展开收购。如成功收购NVIDIA，英特尔除将在图像处理能力方面增强外，还将通过NVIDIA基于ARM架构的Tegra芯片在平板和手机领域获取市场份额。一旦交易达成，英特尔将扩展到ARM架构，而不是一味坚持X86架构。
毫无疑问，芯片市场正在发生着格局的变化。在转型之路上，英特尔目前尚且艰难，对AMD而言更不容乐观。从产品本身、市场表现甚至是股价而言，AMD都需要更好的创新点让自己走出低谷。