当当网：做电子书阅读器是迫不得已

当当网于7月25日正式发布电子阅读器“都看”，当当网CEO李国庆谈及这款产品时表示，其曾与汉王、爱国者等多个企业接触电子阅读器业务一事，但最后都未谈成，当当出面做自有品牌阅读器是“迫不得已”。

根据已经发布的信息，“都看”定价为599元，明日起正式在当当网发售，首发的1万台将以499元的价格销售，该电子书中已经500本图书的部分内容，其中有50本完整图书。李国庆在内部要求，到今年年底阅读器的书目要涵盖70%新书和畅销书。

据李国庆透露，当当最早并没有自主做电子阅读器的计划，他曾经和汉王洽谈过，希望汉王不做数字书，而是做硬件和当当合作，但是汉王坚持要做书城。此外李国庆还和冯军沟通了好几次，冯军原计划做阅读器事业部，但2个月以后就解散了。

“硬件厂商没有内容，不知道市场有多深，他们不敢贸然尝试，而当当的客户确实有需求，所以我们只好硬着头皮做。”李国庆说。

据介绍，“都看”的软硬件提供商是北阳科技，是多媒体芯片厂商凌阳集团旗下公司，一直专注于做电子阅读器底层业务。而这款“都看”的成本，李国庆坦言已经达到480元左右。对于“599元”的定价策略，李国庆一方面觉得汉王等此前799元的定价比较尴尬，另一方面则为未来的价格战做好准备。

这样一个硬件成本显然是不赚钱的，当当最终还是希望通过下载数字图书分成盈利。据李国庆预计，平均一年100万人购买电子书，才能带动电子书的规模下载。目前当当网电子书销售平台已经有超过10万种图书。

根据李国庆的规划，“都看”将只在当当网销售，并且肯定不会做实体分销，因为他算过一笔账，无店铺销售能够节省出20%成本。目前“都看”采用了一种半开放的策略，用户除了可以通过当当电子书商城下载图书，还可以连接电脑将自己已有的电子书拷进去。

“我们提供的是一个工具，但在当当电子书城里下载的书，内容版权都是得到保护的。”李国庆说。

目前“都看”与盛大Bambook以及汉王电子书一样，并不支持流行的触摸型形式。李国庆表示，当当网的团队曾在此方面做过研究，如果不想损害墨水瓶电子效果，又能进行触摸，只能通过红外方式实现，而这样以来成本也就会提升，价格必须高于700元，这样“压力太大”。

对于李国庆来说，目前电子书业务比较头疼的问题，是图书格式转化问题，目前这方面转换工作都由当当完成，而科技类图书转换图表比较复杂，成本很高，他也呼吁国家相关部门给予出版社支持。

李国庆给“都看”总体打分是85分，他认为电子书展现的格式上还应该更讲究。而从体验方面来说，“都看”还有更多的提升空间。