日本电子产业洗牌在即

地震成亏损主因

日本八大电子企业在一季度几乎都发出巨亏或利润大跌警报，这比2008年遭遇金融危机后的反应更为惨淡。松下2011年一季报显示，本期纯利润出现了304亿日元的亏损，而该公司去年同期则盈利436.8亿日元。松下这份财报中同时公布了三洋电机的经营情况，在营业利润方面，三洋电机整体出现了140亿日元的亏损。

东芝、日立、索尼、夏普也未能幸免巨亏或利润大跌，其先后公布的2011年第一财季业绩报告显示，东芝营业利润为41.2亿日元，同比下滑87.8%；日立第一个财政季度盈利只有29.3亿日元，同比大跌96.6%；索尼第一财季净亏损达到155亿日元，而该公司去年同期获利257亿日元。夏普第一财季营业利润同比大跌84.4%。此外，NEC亏损194.4亿日元，富士通亏损171.4亿日元。

从几家巨头归结业绩亏损的原因来看，3·11日本大地震对日本家电制造业的创伤不轻。松下方面表示，“地震导致了公司销售的减少”，此外也有价格竞争激化、原材料价格上涨等因素。索尼也表示，“3·11日本大地震和海啸给公司业务带来的影响”，东芝也称，“受日本大地震影响，东芝对电子元部件的投资不能回收，因此严重影响了企业的效益”。

亚洲雁型格局生变

“不过即使没有地震，日本家电企业在全球激烈的市场竞争面前节节后退，也是迟早的事情。”家电产业观察家洪仕斌认为，现在日本的电子企业像是悬在半空一样尴尬，“上要应对美国企业如苹果的‘系统战’，下要面对中国市场的‘阵地战’。”

几乎在每个细分领域，日本电子企业都要面对至少一家强劲的竞争对手。在电视领域，日渐式微的索尼一直受到三星、LG等韩国企业的挤压，根据DisplaySearch的数据，去年索尼电视在全球市场上拥有12%的份额，落后于三星和LG。进入本世纪以来，韩国三星、LG这两家以追赶日系企业为目标的韩系企业依靠成本优势不断进行全球扩张，加上韩国政府对两家韩国企业提供资金、政策支持，使得日系企业失去了不少阵地。加上中国大陆家电企业崛起抢占全球低端市场，日系企业在双重压力下只能不断退守高端市场。

在手机领域，iPhone的出现足以令其他智能手机黯然失色。在游戏机领域，游戏巨头任天堂计划通过大幅降价来提升游戏机产品销量，因为包括苹果iPhone、iPad以及Facebook上的社交游戏都给其带来巨大的冲击。

“日本原本布局的是雁阵结构，它是雁头，韩国和中国台湾是雁身，中国大陆是雁尾，现在雁头开始模糊化。”帕勒咨询资深董事罗清启(微博)判断，现在日本电子企业面临“内交外困”的窘境，而成本优势已经不在日本。

“日本企业力求在海外寻找廉价代工基地冲抵原材料价格波动等带来的成本压力，这其中相当一部分已转移至中国；而第二轮的供应链优势已经开始在中国企业身上显现出来，无论是技术、产品质量、零售规模还是创新资源都在向中国企业如联想、海尔等倾斜，这将带动整个东亚地区电子产业结构布局的调整。”