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洗衣机行业回暖海尔美的垄断趋势渐显

时间：2010-05-06 10:01:34

关键字：洗衣机海尔美的空调

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[导读]『导读』随着海尔、美的近几年在白电领域的大肆扩张与收购，白电的空调、洗衣机以及冰箱行业都可能会呈现集中度增高的趋势，这意味着行业洗牌会加剧，洗牌过后行业盈利能力或有望提升。本报记者陈静在几大

『导读』随着海尔、美的近几年在白电领域的大肆扩张与收购，白电的空调、洗衣机以及冰箱行业都可能会呈现集中度增高的趋势，这意味着行业洗牌会加剧，洗牌过后行业盈利能力或有望提升。
本报记者陈静
在几大家电巨头近几年的资本整合大潮过后，家电细分行业集中度正在提高，目前海尔与“美的系”在洗衣机市场的合计份额已经超过52%，洗衣机行业有望步空调行业后尘，呈现几大巨头市场地位超强的格局。
券商研究员认为，随着海尔、美的近几年在白电领域的大肆扩张与收购，白电的空调、洗衣机以及冰箱行业都可能会呈现集中度增高的趋势，这意味着行业洗牌会加剧，洗牌过后行业盈利能力或有望提升。
洗衣机行业回暖
在国内外宏观形势回暖的带动下，洗衣机行业也走出低迷态势，但是在龙头企业的侵蚀下，部分企业市场份额急速下滑，呈现几家欢喜几家愁的态势。
数据显示，今年前三个月洗衣机销售1146万台，同比增长27%，其中内销766万台，出口380万台，同比分别增长20％、45%，过去的三个月都基本维持这样的增速水平。
但在品牌格局上，海尔、美的系依然保持了增速，而美菱则呈现下滑趋势，TCL在销量水平上与竞争对手的差距进一步拉大。
数据显示，海尔前三个月洗衣机销售262万台，同比增长22%，其中内销229万台，出口32.5万台，同比分别增长19％、48%，二三月份的情况好于一月份。
而“美的系”产品，在公司不惜一切代价抢市场的思想指引下，销售高速增长。“美的系”以小天鹅品牌出售的洗衣机产品前三个月销售110万台，同比增长22%，其中内销81万台，出口28.8万台，同比分别增长73％和135%，整个季度都在延续这种高增长。
另外以美的和荣事达品牌出售的产品，前三个月合计销售119万台，同比增长94%，其中内销99万台，出口20万台，同比分别增长87％、138%。
“美的系”旗下品牌合计的销售量达到229万台，已经逼近海尔262万台的水平。而从市场份额来看，海尔22.8%，美的系20％，仅相差两个百分点。而从内销份额来看，海尔29.8%，美的系23.4％，合计为52.2%，已经占据了内销市场的半壁江山。
此外，美菱、TCL的销量与海尔、美的相比，差距进一步拉大。美菱电器一季度销量仅为15.6万台，同比下滑17%，市场份额仅为1.7%，而TCL则仅为8万台，与海尔、美的系动辄200万台的销售量相比，差距明显，其市场份额为0.8%。
资深业内人士介绍，近几年来，在竞争激烈的家电行业中，空调行业由于格力、美的、海尔、志高四大家合计市场份额接近85%，行业门槛自然抬高，行业盈利能力增强，而洗衣机行业今后或许也会呈现两大龙头称霸市场的局面。
盈利能力暂受压
有券商研究员指出，目前美的发动的价格战已经给全市场带来了巨大压力，估计中报的业绩也不会非常好。
美的电器此前宣布，旗下滚筒洗衣机价格普遍下降30%，以推动滚筒洗衣机的普及，扩大市场份额，其中一款滚筒洗衣机价格甚至降至1499元。
美的中国营销总部副总裁王金亮此前对中国证券报记者表示，美的发动此次滚筒洗衣机价格战，目标直指长期以来被外资品牌占据的滚筒洗衣机市场，致力于使普通消费者可以用合理的价格购买到高端滚筒洗衣机。“更关键的是，在城市主流市场，正面临着波轮洗衣机向滚筒的升级换代，美的只是促进了这个升级换代的进程。”
中投证券研究员袁浩然认为，在当前价格大战的情况下，各企业不应战会面临市场份额下滑的压力，应战则盈利能力下降，只有经过这番激战，行业集中度提高到相当程度，行业盈利能力才有望改善。
或者，在市场中找准定位另辟蹊径，不以规模取胜的合肥三洋就是典型。合肥三洋前三个月洗衣机销售58.8万台，同比增长54%，其中内销54.5万台，同比增长45％，内销市场份额继续增加至7.1%，另外公司出口4.3万台，短期销售依然不错。
有知情人士透露，由于三洋总部闹人事斗争，短期所有资本性项目暂停，所以市场原来对合肥三洋的很多预期短期内都无法兑现，二级市场暂时难有大幅表现。