转变策略 三大运营商营销费或大减

据知情人士透露，电信业的经营模式迎来了“大地震”，三大运营商已经获得了国务院国资委的通知，要求他们大减营销费用，并明确了每家运营商具体的消减数字，仅中国移动一家3年里就被要求消减200多亿元，这无疑将对手机厂商补贴、用户购机送礼品等产生重要影响，从而对消费者产生重要影响。

据悉，国资委要求中国移动、中国电信(50.78, -0.14, -0.27%)和中国联通(15.53, -0.28, -1.77%)营销费用大幅消减20%，而且是3年内连续降低。根据测算，仅中国移动3年里就需减少营销费用240亿元，而三大运营商3年总计需要减少营销费用400多亿元。
导致国务院国资委要求三大运营商减少营销费用的原因之一是三大运营商营销过度，送礼品、送话费越演越烈，尤其是iPhone这样的终端每卖出一部要补贴几千元，不仅如此，每家运营商至少为iPhone还支出了数亿元广告费，这些iPhone广告基本上只在最后半秒才露出运营商的LOGO，其余绝大部分都是在为苹果(95.97, 1.94, 2.06%)公司宣传。所有这些补贴政策受到用户欢迎，但大大减少了运营商的利润。
不过，真正的导火线是电信业“营改增”，今年6月1日起，电信业开始实施营改增试点范围，税率分两档，基础电信服务征收11%的税率，增值电信服务适用6%的税率。三大运营商之前税率仅3%，调整后税率增加数倍，意味着多缴税。工信部之前发布的一个统计称，实施“营改增”将进一步加大企业税负，“企业反映：目前信息服务业企业利润率不足6%，实施营改增后，三大基础运营商利润将下降36.5%，由此可见，要想减少利润下滑就需要采取措施，而减少营销费用可能是这种措施之一。