大陆电视热卖 面板业复苏有望

DisplaySearch与WitsView公布最新统计，中国大陆十一长假液晶电视销售量热卖，其中WitsView加计中秋节期间的销售，年增达13.6%，本土品牌年增率超过15%，而且库存降至正常水准。

随着耶诞、元旦、农历春节等假期即将到来，可望带动第四季的补货潮，也让面板业看到久违的曙光。

这次大陆本土品牌电视销售特别强劲，占有十一销售期间七成的市占率，友达与奇美电占大陆五成以上电视面板市占率，首先受惠。晶电、璨圆与东贝等LED电视背光业者也雨露均沾。

DisplaySearch统计，大陆十一期间（10月1日至7日），液晶电视销售量约264万台，年增率近7%。其中TCL、海尔、长虹等，年增率均超过15%，其他本土品牌年增率分别达5%至20%。至于国外品牌只小幅增长。

过去国外品牌每逢十一促销，市占率就会上扬，但今年大陆黄金周，本土与国外品牌业者的液晶电视市占率仍维持七比三，保持大幅领先态势。

十一销售传佳绩，为当前黯澹的LCD与LED产业点燃明灯。而且原本电视品牌手上偏高的库存（七至八周）已降回正常水位（四至五周）。接下来将迎接耶诞、元旦、春节等另一波促销旺季，对面板厂第四季业绩将有正面帮助。

WitsView统计中秋及十一假期（9月5日至10月9日）液晶电视销售达598万台，年增13.6%，优于预期，显示大陆品牌电视的库存已有效去化。

WitsView研究协理刘陈宏表示，今年大陆内需液晶电视市场约4,100万至4,300万台，占全球比重约21%。TCL、创维、长虹、海信等年成长为17%至22%，康佳、海尔成长则接近10%。

他说，第三季大陆六大品牌出货季增26%至29%，预估第四季会成长16%至19%，加上库存水位降低，各品牌于11、12月提前准备农曆春节的市场需求，使友达与奇美电近期将见到久违的曙光。

这次大陆品牌在LED电视的出货比高达59%，截至今年9月，大陆整体LED电视渗透率为43%，优于全球平均的42%，将带动晶电、璨圆与东贝等LED厂第四季业绩不看淡。