国奖是行业的天花板？海尔冰箱：是新的起点

对于行业引领者来说，最强的科技的永远是下一个。这是因为，引领者看到的不仅是当下的用户需求，还有未来的趋势变迁，这也注定了引领者的宿命只能是持续突破。

拿海尔冰箱来说，外人看来，荣获行业唯一“国家科技进步奖”已是其科技创新的天花板。然而，仅仅半年之后，海尔冰箱又有MSA^®氮氧智控保鲜、磁控冻鲜、减震降噪3项新成果被院士认可，被鉴定为达到“国际领先”水平。

把行业天花板当做新起点，背后是海尔冰箱面临的多重压力。领头羊的创新如逆水行舟，不进则退。一方面，效仿者跟随、模仿速度很快，不及时更新科技难免陷入“同质化”；另一方面，消费者需求多元且实时升级，这也要求品牌迅速反应，带来新技术、新方案。

能够把压力转换为源源不断的创新成果，离不开海尔冰箱对用户需求的精准把握以及强大的科研储备。

其一，以用户为中心的精准需求洞察。海尔冰箱深入核心储鲜场景，敏锐捕捉到消费者对海鲜存储需求的变化，即不仅希望能够存得住，更追求在长期储存中，依然能保留食材的营养、口感与风味。同时，对其他延伸场景，其也做到了细致入微的观察，比如客餐厨一体化趋势下，用户对冰箱运行时的噪声十分敏感等。

其二，雄厚的科技研发实力成为其坚实后盾。基于全球10大研发中心、行业最多的2.4万名科技研发人员支持，以及全球专利7连冠的沉淀，海尔冰箱能够为挑战难题提供源源不断的动力与底气。

正因如此，当其他品牌还在模仿、跟进上一代科技时，海尔冰箱已成功实现自我突破。拿磁控冻鲜科技来说，就有效解决了用户冷冻海鲜的难题，达到深海鱼虾抑腥增鲜，唯一冷冻60天味美鲜香。针对运转噪声，海尔冰箱首创的减震降噪科技能将冰箱声音最低降至29分贝，比五星级酒店客房标准还安静，树立了行业静音新标杆。

这样不破不立的创新精神，以及颠覆创新成果，也让海尔冰箱成为用户心中最信赖的品牌。从市场数据上看，其已经连续17年蝉联品牌零售量全球冠军。海尔全空间保鲜冰箱单品类份额更是延续“一个品类超一个品牌”的绝对优势，2024年9月份，其单品类同比增幅达到45%。而在磁控冻鲜成果迭代全空间保鲜科技后，搭载新成果的海尔和悦冰箱在春节期间更是以280%增幅领跑行业。

展望未来，海尔冰箱将继续以创新为驱动，以用户需求为导向，不断攀登科技高峰。在持续巩固其在冰箱行业领先地位的同时，海尔冰箱也将带动整个行业向更高层次发展。