中国下半年液晶电视需求值得期待

市场研究机构NPD DisplaySearch China研究总监张兵Bing Zhang指出，尽管中国大陆2012年上半年液晶电视需求略有放缓，不过，随着五一假期去化部份库存，加上欧洲杯和伦敦奥运将为中国大陆电视需求产生激励，预估今年6-8月的传统销售淡季将有机会获得一定程度改善。配合下半年本土品牌厂商和面板厂商积极促销，2012年下半年中国大陆液晶电视的需求表现仍然值得期待。

根据NPD DisplaySearch China调查统计，中国大陆2011年内销液晶电视出货量为4450万台，较2010年增幅超过17%。主要系受到城市以旧换新和部分家电下乡政府相关补贴政策带动，以及较早来临的春节假期促使许多消费者购买行为提早于2011年底发生所致。但这也导致2012年上半年整体液晶电视市场买气因需求透支、通胀压力、成本激增、需求刺激计划淡出、房地产调控而放缓。

不过，张兵认为，接下来的欧洲杯赛事和伦敦奥运，应可对中国大陆地区液晶电视需求带来激励，预计将中国大陆地区后续（液晶电视）需求季节性变化可能会类似于2008年北京奥运时，也就是传统6-8月销售淡季可能得到一定程度之改善。

随着政府补贴措施退场对于液晶电视消费市场的影响因素逐步消除，预料在2012年下半年，中国大陆液晶电视市场应可望回归正常的消费机制，配合中国本土品牌厂商和面板厂商冲刺积极的销售目标，预料中国2012年下半年液晶电视需求成长力道仍然值得期待。

NPD DisplaySearch China预估，2012年中国液晶电视市场出货量规模将可达4965万台，年增估达11%以上，2013年中国液晶电视市场规模估逾5500万台，年成长率仍有10%水平。电浆电视2012年出货规模则估将达2200万台，年减估17%。2013年电浆电视出货量更将跌破2000万台、降到1900万台。而OLED电视出货规模预期在2012年仍低，2013年才有机会达到5万台以上。CRT电视则将自2013年完全退出中国市场。