夏普鸿海拯救十代线力推80?LCD电视

为了消化十代线的巨大产能，鸿海入股后的夏普正推出越来越大的电视。

昨天(7月3日)，夏普在中国市场发布首款80英寸液晶电视，以提升销售单价。夏普没有透露这款画面等于4台40英寸液晶电视的新品在中国的售价。今年，夏普已在美国、日本发布了80英寸液晶电视，其在日本的预售价为95万日元，约7.5万元人民币。

据观察，夏普70英寸液晶电视此前在中国市场的零售价为2.9万元人民币。

自去年发布70英寸液晶电视以来，夏普在全球大尺寸电视市场独领风骚。目前夏普在60英寸以上电视的市场占有率，中国市场达到75%，美国、日本市场依次达到60%和89%。

尽管如此，超大电视在中国市场的份额并不高。2011年中国市场彩电销量约4000万台，60英寸电视只有约100万台。通过发布80英寸液晶电视，夏普希望做大这一蛋糕。

夏普(中国)投资有限公司董事、总裁椋木康裕在昨天的发布会上表示，除了沿海地区，夏普今年会大力拓展中西部地区的市场，除了家用市场，还拓展商用市场，希望60英寸以上电视在夏普中国电视销量中的占比由2011年的6.5%提高到2012年的20%。

2011财年，夏普陷入了创业近百年来最大的亏损，亏损额达到3760亿日元。投资巨大的十代线(第十代液晶面板生产线)及彩电业务是主要的亏损源。由于全球经济不振，十代线出现严重的产能过剩。

今年3月27日，夏普与中国台湾代工巨头鸿海签约结成战略联盟。鸿海将向夏普注资660亿日元，获得夏普9.9%的股权，成为夏普大股东；鸿海同时参股夏普十代线的运营公司“夏普显示器产品”(SDP)37.6%，股比与夏普相同，获得十代线一半产能。而此前，夏普控股十代线97%。

新股权架构下的SDP已于7月1日开始运营。据日本共同社消息，夏普已取消大型液晶业务总部，将相关业务和人员转移至SDP。通过剥离价格竞争激烈的大型液晶屏业务，夏普希望改善财务状况。

夏普原担任大型液晶业务总部部长的常务执行董事广部俊彦及该部副部长野村胜明7月1日起出任SDP的社长及董事长。夏普希望继续掌握SDP的经营主导权。该业务总部约1300名员工也被调至SDP工作。

共同推广超大尺寸液晶电视、扩大十代线产品的“出海口”，是夏普与鸿海拯救十代线的重要策略。调研机构Display Search预测，通过代工的方式，鸿海会在北美推出999美元的60英寸LED背光液晶电视。

目前已有鸿海的重点客户向夏普十代线洽购面板。夏普预计，今年三季度其十代线的开工率将由30%提升至90%以上。

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