元春备货旺 面板厂Q4有撑

市调机构NPD DisplaySearch指出，大陆十一期间液晶电视的销售明显好于其它白色家电、通信等产品的销售。

从8月下旬开始，液晶电视市场需求逐步走出低迷，十一期间液晶电视销售量预计达到300万台，年成长超过15％。厂商库存有效降低，预期11月起又将为元春销售备货，第4季面板需求有撑。

从8月份开始，大陆本土厂商对于面板采购以及整机的出货均保持强劲的增长，而品牌厂在节前也持续向通路压货，能效补贴拉动和市场需求回升有效地消化了通路库存。部分尺寸如32寸、42寸、46寸等甚至还出现短缺。

DisplaySearch指出，厂商库存从节前8周左右的库存，拉低到节后4~5周的库存水位。液晶电视销售的反弹，使得品牌厂商有信心从11月底开始，再次为下一波新年和农历春节销售季持续备货，从而拉动对面板的需求。

除春节假日需求以农村消费为主之外，绝大部分节假日消费主要集中于城市市场。DisplaySearch分析，国际品牌以城市通路为主，因此国际品牌假日期间市占率可以达到3成以上。受近期钓鱼岛事件的影响，日本品牌销售大幅度衰退，韩国品牌略微成长，本土品牌持续成长。预计本土品牌在城市为主的零售市场比重在80％左右，相较去年同期提升近10％。

从8月中旬开始，以京东为首的在线零售商发动了一轮针对液晶电视为主的价格战，价格战进一步从在线延伸到传统通路。主要产品价格相对8月之前普遍下降了10％，加上能效补贴的实施，许多中高端平面电视的价格降幅高达20％以上。

十一期间，32寸的一线本土品牌LED TV促销价在人民币1,400元，新推出的39寸超薄3D LED TV促销价1,600元，42寸价格约2,800元。二线品牌符合能效补贴的32寸LED TV价格下探到1,200元以下。

十一期间品牌厂促销重点从窄边框、3D、LED、智能和云电视等概念转移到超大尺寸和4K2K的产品中。包括中国本土一线和日韩厂商在内主要品牌厂均在十一期间推出4K2K超大尺寸平面电视产品，包括有84寸、75寸、70寸、65寸、60寸和58寸等。