面板备货潮 下一季启动

今年美国黑色星期五液晶电视均价下杀30％，带动销售开红盘；瑞轩转投资品牌VIZIO打出688美元60寸电视带动销售年成长15％，沃尔玛电视库存几乎销售一空。由于北美通路库存偏低，2013年第1季可望启动另一波面板备货潮。

黑色星期五整体销售数字虽然还未出炉，不过初步统计纷纷传出捷报，其中价格策略最犀利的VIZIO也一如预期创下销售佳绩，据了解内部估算感恩节档期销售量较去年同期成长15％，约40万台的备货量也卖得差不多了。其中又以55寸和60寸销售最亮眼，反而是32寸、42寸销量略低于预期。

至于通路方面，WitsView研究部协理刘陈宏指出，沃尔玛和好事多因为祭出破盘价，销售表现最好，其中沃尔玛在黑色星期五当天卖出130万台，目前几乎没有库存。估计感恩节期间整体液晶电视价格平均下杀30％，其中Emerson的32寸电视促销价148美元、东芝42寸杀到179美元，都卖出好成绩。

刘陈宏表示，9月份中国六大品牌总出货量达历史最高峰后，10月份整体出货量下滑28％，出货量为445万台，主要为向下调整库存水位。因为紧接着农历年备货潮将至，所以预期11月份整体出货量再向上成长13％，预估来到504万台，然而截至目前为止，六大品牌对面板采购量并没有大幅向下修正，10月份整体采购数量仅约略下滑0.1％，总量为536万片，预计11月份采购总量将达历史新高，月成长10％，总量约591万片。

刘陈宏表示，采购量攀高主因，不外乎因为农历年节备货、部份尺寸面板缺货、面板涨价，超额备货等因素使然。10月份六大品牌整体库存上升约1周，平均水位达6周，库存水位偏中高，预计11月份整体库存水位，会再向上攀升。

在11月大陆回补库存之后，12月面板采购量可能会稍微回落。不过由于北美通路库存降低，在2013年第1季可望开始回补库存，有助于支撑面板淡季需求。相关供应链如偏光板、导光板、驱动IC等零组件，也预期1月份需求仍维持与12月持平。