新技术推动产业变革 高端电视市场竞争加剧

对于彩电行业来说，2013年注定是不平凡的一年，乐视、小米、阿里、腾讯等互联网企业纷纷踏足电视领域，从电脑和移动终端屏幕，逐渐转移到电视这块大屏。面对后起新秀的挑战，三星、LG、索尼、TCL、康佳、长虹等传统电视厂商，或合纵连横或独自迎战，产品不断推陈出新。无论是传统电视厂商还是互联网企业新秀，在这场争夺中都是牟足全劲，为彩电市场的快速发展起到了推波助澜的作用。

新技术层出不穷促进产品升级

彩电向来都是家电行业中技术创新与变革速度最快的产品，从3D到智能再到如今的4K，短短几年时间新技术层出不穷，让人目不暇接。直到今日，3D电视、智能电视风潮还未结束，彩电行业又开始迈入4K超高清、OLED和曲面电视时代。

首先，进入2013年LG在中国市场首发55英寸曲面OLED电视，而后三星也向中国市场推出了同类产品，一时间针对OLED技术以及发展的探讨之声不绝于耳。OLED技术最大的技术优势在于OLED是一种自发光的材料，自发光性使得OLED在画质方面，特别是对比度方面的表现是普通LED电视不可企及的。由于OLED的自发光特性，电视不再需要背光源，背光源的取消使得OLED电视的厚度大大减小。此外OLED材料还具有可弯曲性，矫正了平板电视在观看时视距不一带来的形变，增强了观众的临场感。

相比OLED电视，4K电视品类发展速度则更为迅猛。作为电视行业发展的重点方向，4K电视的出现将电视的画质提升到了一个新的层次，超高清分辨率将画面的细腻程度推至了极致，从而也拉近了电视机与显示器在画质上的差距。根据相关机构预计，2013年4K电视销量将达100-120万台，中国将成为全球最大的4K电视消费市场，产品尺寸也由去年的首款84英寸，发展到如今39英寸-85英寸的11个尺寸类型，几乎涵盖了所有的电视尺寸。

目标一致 竞争聚焦高端电视市场

在2013年彩电行业发展中，彩电企业高端化目标可谓一致。相对来说，传统彩电市场早已是一个充分竞争且低利润的红海市场，企业想在4K电视等新兴领域获取更高的产品溢价，势必要进军高端市场。从今年日韩系彩电厂商高调发力竞争国内的4K彩电市场就不难看出，电视厂商对于高端市场的重视。

在今年高端电视市场的竞争中，三星电子推出了曲面OLED电视和可升级UHD电视F9000，其中高端旗舰级4K电视F9000设计时尚雅致，独有Quadmatic 4K图像引擎，为F9000提供强大的图像处理能力，带来更清晰的画面、最佳的色彩和对比度，产品尖端创新的技术完美融合在一起。LG首款OLED曲面电视也是瞄准高端市场，最薄处仅4.3毫米，在运动画面表现方面，LG曲面OLED电视的反应速度比普通的LED电视快了一百倍，因此观看一些动作较快的场景时完全不会模糊，非常清晰。

与此同时，索尼X9000系列、夏普LX850系列和TCL H9500系列等众多高端新品性能表现也很优异，产品市场反应强烈。随着大众对影音娱乐要求的不断提高，高端电视也将受到更多消费者的选择。近期由中国家电网主办的“红顶奖”评选活动即将展开，届时将选出本年度高端家电领域潮流趋势的标杆性产品，而高端电视将会花落谁家，让我们拭目以待。