OLED行业“抢滩战”将大规模开战

抢占客厅的混战少不了前瞻性的产品，而OLED电视无疑是枚利器。从9月开始，韩国两大家电巨头三星和LG相继在中国发布了自己的OLED曲面电视。未开，却已经闻到了OLED的硝烟。

　　韩国双雄战火烧向OLED

以往，被当做概念产品展出的OLED电视在今年开始了产业化进程。9月，LG电子抢先半步，在中国大陆市场首推量产的55英寸OLED电视。据悉，这款厚度仅约4.3mm的LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市。LG还在德国IFA展会上发布了全球最大的77英寸ULTRAHD曲面OLED电视。三星紧随其后，于16日发布了全球第一台同时具备全高清、立体声、2D/3D节目的“多视图功能”55英寸三星曲面OLED电视。观众站在不同角度，佩戴上耳机，音画互不干扰，一台电视当两台用。记者在现场看到，利用OLED可弯曲的特性，曲面设计和OLED技术的结合可提供与平板电视完全不同的视觉体验。

在OLED显示技术和产业几乎成为主战场的韩国，三星和LG也是RGBOLED、WRGBOLED面板技术的支持者。作为LGDisplay的独有技术，WRGBOLED技术在传统的RGB基础上增加了白色光点，不必使用金属荫罩便能实现50英寸以上大型液晶面板的生产，解决了OLED大规模量产的问题。

　　国内业界的声音

韩企在OLED电视上的突破让目前仍停留在液晶技术的国产品牌再度承压。业界担心国内企业大力发展的液晶技术会被下一代显示技术OLED所取代。

家电产业研究专家陆刃波称，OLED电视的价格已具备一定竞争力，且未来还会下降。如果OLED电视价格降到15000元内，那么很可能就会把液晶电视踢出市场。

但国内厂家并不如此悲观。创维新闻发言人李从想表示，目前OLED技术的良品率太低，成本过高，还不成熟。此前TCL集团的梁启春也表示，OLED技术成本太高，现在企业只是在试验阶段。

近日，京东方董事长王东升在第四届国际平板显示产业高峰论坛上对此回应表示，液晶技术(TFT-LCD)与AMOLED及柔性显示等新型显示技术将长期并存，相互促进，应用各有侧重，市场各有所需。京东方科技副总裁张宇此前也表示，未来OLED需求会逐渐增加，但只有价格降到液晶屏价格的1.3~1.6倍时，才会出现爆发式增长。

目前，国内企业与厂家也不甘示弱，奋起直追。京东方已在鄂尔多斯投建了一条5.5代OLED面板线，华星光电也在做一条试验线。

　　OLED占领市场面临的N道槛

尽管OLED电视被宣传得无限风光，但在目前黑电市场竞争激烈的前提下，我们也要考虑产品不为人知的一面。

OLED进入寻常百姓家的第一道槛便是高价格。对中国市场来说，OLED价格并不被看好；其次，目前上市的OLED电视款型分辨率仅为1080P，一旦国内发展得如火如荼的4K电视源普及后，观众还要换台电视享受超清视觉，这显然将是第二道槛；OLED易于老化的屏幕，也就是“烧屏”隐患则是第三道槛。虽然不知道老化度数是多少，但如果你有采用AMOLED屏幕技术的手机，在全黑界面就会发现类似问题；另外，目前OLED生产所面临的最大问题便是蓝色像素寿命较短导致面板寿命短及低良品率。而三星和LG都未正式给出OLED电视的寿命，保修也仅为一年。如此后顾之忧就成了第四道槛；三星和LG都表示，平面的OLED屏幕制造成本更高，不会很快到来。短期内厂商依然会将宣传重点放在曲面OLED电视的“沉浸式”、“身临其境”、“独特”等卖点上，在你心里这第五道槛能过去吗？最后一道槛，面对乐视、小米、爱奇艺等互联网厂商、视频内容商等都染指电视，且以硬件低价+软件免费的模式，OLED的生存之战愈发艰辛。

显然，OLED电视跟所有新产品一样，存在着诸多不足，目前看到的只是它最光鲜的一面，是否能够真的占领市场被消费者认可，还有一段很长的路要走呢！