网通开始新宽带计划 盛大易宝变身宽带宝

　　正在进行宽带转型的网通遇到了同样在家庭娱乐市场徘徊的盛大，双方一拍即合。

　　刚刚从“天天在线”抽身的网通集团，大张旗鼓地开始了新的宽带计划。5月26日，中国网络通信集团公司宣布，中国网通集团宽带在线有限公司正式成立，该公司负责建设和运
营的中国首家全视频门户网站“CNCMAX宽带我世界”也于当日正式上线。

　　与此同时，网通还宣布与盛大在家庭娱乐市场结成长期战略合作关系。据悉，盛大易宝将和网通的宽带捆绑入户，将在一年内完成数百万套盛大易宝的捆绑及落地。不过，网通版的盛大易宝将以网通“宽带宝”的品牌出现。

　　事实上，这次网通的宽带转型策略标志着其向宽带通信与多媒体服务提供商迈出了关键的一步，值得注意的是，这种赢利模式有些类似于IPTV，因为同样是具有互动性，可以实现点播节目；而且可以避开一直让运营商苦恼的IPTV牌照问题。

　　业内人士称，网通成立宽带在线公司的真正用意就是为未来的IPTV业务做两手准备，如果拿到IPTV牌照，可在宽带在线公司的业务基础上进行升级；如果拿不到牌照，一样可以发展网络视频业务。

　　迂回前进

　　网通集团高级副总裁张长胜告诉本报，该宽带在线公司是网通集团的全资子公司，将提供全视频内容服务，目标用户将覆盖7-70岁的网民，所有内容都是收费的；并将打破以往传统的渠道模式，和内容提供商采用特许加盟连锁经营的模式。

　　在网通集团新总裁左迅生看来，以传统语音通信为主的固网业务收入在不断下滑，而skype软件、QQ、MSN等即时通信方式也分流了传统固话业务。因此，固话运营商转型迫在眉睫。

　　IPTV业务一直以来被固话运营商看作是一个美丽新世界。Multimedia研究集团的数据显示，全球IPTV用户有望从2004年的190万增长到2008年的2530万，在2008年来自IPTV的市场收入将超过50亿美元。对于这个数据，最感欢欣鼓舞的无疑是IPTV最坚决的拥护者——电信运营商，但另一方面，开展IPTV业务对运营商来说并非易事。

　　首先，制约电信主导IPTV商用计划的最主要因素是国家的宣传政策，抓住“牌照”的广电总局希望将内容和用户资源牢牢控制在手中，从而在整个产业链中掌握主动权，广电部门显然不希望电信运营商对内容环节染指。

　　此外，让运营商对IPTV持谨慎态度的因素还包括IPTV建设成本高昂，技术标准难以统一，各厂家设备无法兼容。在这种情况下，电信运营商对IPTV业务采取迂回前进策略即在情理之中，而网通新的宽带在线公司就诞生在此背景下。

　　一拍即合

　　“目前，网通宽带已集合在线银行、在线炒股、看电影、游戏和新闻浏览等业务，而在世界杯开始后，网通也将进入世界杯宽带在线直播。”网通宽带在线总经理左风告诉记者。据他透露，网通宽带在线盈利的主要模式将采取收费形式的内容点播、直播等。

　　至于宽带业务如何收费，网通如何与宽带内容商分成，如何与非网通用户的宽带用户互连互通和收取费用等，张长胜仅表示，“很多具体细节我们还在和合作伙伴探讨”。

　　事实上，此次网通推出视频门户背后的赢家是一直执着于家庭娱乐中心的盛大公司。去年底，正在筹建宽带在线公司的网通遇到了盛大，双方一拍即合。利用现成的盛大易宝平台，根据网通的要求做了定制，就成了宽带宝，今年2月，双方签订了协议。谈判时间只有一个多月。“卖宽带宝只是合作手段，而后续的服务收费才能真正为盛大带来巨大利润”，盛大总裁唐骏告诉记者。这给近期受到政策困扰的盛大以极大的帮助。

　　盛大易宝就是一个软件包外配一个遥控器套件，软件在电脑上建立一个端口，通过这个端口，用户可以进入盛大捆绑起来的包括网络游戏、音乐、电影、小说等网络娱乐空间。

　　之前广电总局叫停“盛大盒子”造成业内震动，也直接影响了盛大易宝的捆绑和销售。据内部人士透露，盛大易宝实际上是盛大“盒子战略”所迈出的第一步。只不过这个盒子比原来盛大宏伟的软硬件通吃的理想小了很多，也现实了很多。

　　盛大总裁唐骏称，盛大将为网通宽带在线提供包括游戏、影视等频道的相关收费内容服务。根据相关人士透露，此次易宝具体的捆绑数量为400万台。

　　唐骏透露，与网通合作中，盛大和网通将采取各自的收费平台，即网通负责宽带在线内容收费，再对盛大分成；盛大易宝则由盛大单独收费，再对网通、SP和CP进行分成。“希望未来在宽带视频时代，用户上网享用宽带娱乐内容时使用易宝，就像现在大家打开电脑使用Windows一样普及。”唐骏说。