comSocre：美国2012年智能手机渗透率首超50%

北京时间2月27日上午消息，美国互联网流量监测机构comScore周一发布了《2013聚焦移动未来》报告，对美国2012年的移动和上网设备格局进行了研究，并强调了塑造移动媒体消费和改变市场格局的趋势。除此之外，该报告还包含了对英国、法国、德国、西班牙、意大利、加拿大、日本等关键移动市场的透视。

“2013年是移动行业的分水岭，智能手机渗透率突破50%，平板电脑持续发展。”comScore移动高级副总裁马克·多诺万(Mark Donovan)说，“随着这些设备逐渐融入消费者的日常数字媒体消费生活，营销人员和媒体公司也在克服多平台战略带来的挑战。清晰地认识当今的数字市场格局，尤其是移动设备的快速普及，将对今后一年的成功至关重要。”

该报告的要点如下：

1、多平台现状塑造“美丽数字新世界”

随着美国智能手机用户超过1.25亿人，平板电脑用户突破5000万大关，我们已经进入了“美丽数字新世界”——在这个全新的数字媒体世界中，用户将随时在线。comScore的数据显示，目前每3分钟上网时间，就有1分钟来自PC之外的设备。

2、智能手机渗透率突破50%，吸引后知后觉的消费群体

2012年对美国智能手机市场而言是一个重要的里程碑，因为美国智能手机市场渗透率终于突破了50%，并进入了技术普及曲线的“晚期从众者”(late majority)阶段。智能手机用户数较一年前增长29%，较两年前增长99%。不仅当前的普及率表明智能手机已经占据多数份额，在新购买的手机中，智能手机的占比更是达到72%。

3、Android和iOS控制美国智能手机市场

谷歌Android操作系统被众多OEM厂商采纳，苹果iOS只供iPhone独家使用，二者共同主导了美国的智能手机市场，合并份额接近90%。得益于优异的应用生态系统，这一主导地位得到进一步加强，加大了竞争对手缩小差距的难度。

4、三星在智能手机在OEM市场地位加强

作为领先的智能手机OEM厂商，苹果仍在攻城拔寨，但三星却在过去几年间实现了爆炸式增长，一年的增幅超过100%，两年超过400%。虽然苹果仍然领先于排名第二的三星，但二者的差距却在稳步缩小。过去一年间，这两家企业的敌对情绪也在不断升级。

5、高速移动网络释放了移动内容消费

高速互联网接入服务大幅促进了普通用户的媒体消费体验，从而推动移动媒体消费量的激增。WiFi网络不仅降低了网络运营商的带宽压力，还为用户提供了更好的上网体验。虽然WiFi越来越普及，但4G和LTE技术的发展也推动了网速的提升，因为市面上有越来越多的手机开始支持这些技术。