团购纷纷推出多类型app 争夺细分用户

针对细化市场推出不同的App似乎已成为团购行业默认的战略。继美团上线电影类App后，近日其又悄然推出“美团酒店”，有趣的是，糯米网也提出了上线电影类App的构想，此外行业排名第二的大众点评已然手握三个各有重点的App，显然综合型的团购App已经不能满足目前移动端用户的需求。

在美团的电影移动客户端“美团电影”更名为“猫眼电影”后两个多月，名为“美团酒店”的第三个独立App近日低调上线，目前该客户端只有Android版本，覆盖国内近百个主要城市3.2万家酒店。

可以说这是继大众点评开始大众点评网、大众点评团和周边快查三个App布局后，第二家在移动端开始明显有多品类应用并行的团购网站。值得注意的是，北京商报记者从糯米网内部人士处获悉，其总经理沈博阳在两周前也提到了上线电影领域App的想法。以上布局纯属巧合似乎有些牵强。

从团800数据不难看出，电影和酒店是团购两大重要的营收来源，今年1-2月数据显示，电影票共贡献了4.45亿元的销售额，酒店客房排在电影票之后为团购第三方细分市场，两个月共成交3.46亿元。

不可忽视的是，在团购普遍低毛利的现状下，酒店品类可以为团购带来更多的利润。据美团网副总裁王慧文透露，目前行业的毛利率在7%左右，而酒店品类的利润要比美食类高得多。“虽然从量级来看，酒店类不及餐饮类的规模大，但是在很大程度上有助于团购行业实现盈利”，业内人士坦承。

对此，业界有质疑的声音指出，“为覆盖酒店、旅行等细化领域完全可以在原有本站的App上增加一个功能就行”，对此质疑，团购网站似乎更相信O2O前行者旅游类网站的经验。北京商报记者了解到，携程、去哪儿网和马蜂窝等网站均是在无线端面对各类细化人群推出了多种App。

其中携程有机票、旅游、城市指南三种移动应用，而去哪儿网分别针对旅行者、背包客、差旅人士等细分人群上线了旅行、攻略、酒店、当地和旅图四款App，力图从全方位满足用户需求。