苹果发布新手机引嘘声一片 中国定价策略没改变

苹果公司10日在位于美国北加州的总部举行新品发布会，一如预期地推出首部带有指纹识别功能的iPhone5S，以及跟大多数人的猜想保持一段距离的廉价版iPhone5C。也许是不想让两款新iPhone的风头被其他新产品抢去，本来呼声较高的智能手表和苹果电视并没有在当天的发布会上亮相。

在发布新产品的当天，苹果的股价收盘时下跌2.28%。分析人士认为，这与曾被舆论视为廉价版iPhone5C价格超乎市场预期直接相关。道琼斯通讯社称，5C机型16G的产品在中国售价为人民币4488元(约合730美元)，比美国零售价高出近200美元，略低于老款iPhone5在中国的售价。路透社称，这比不少中国城镇居民的平均月薪还要高。不过，这也让不少走中低端路线的中国智能手机厂商松了一口气，他们原本担心定价较低的iPhone新品会冲击其市场份额。至于5S机型，它将配备速度更快的处理器和更优质的摄像头，以及独有的指纹识别安全系统。苹果说，指纹识别系统将比密码系统更安全，用户还可用指纹技术在iTunes商店购物。不过，美国《国际先驱论坛报》称，苹果的发布时机正好是在有泄密文件显示美国国安局有能力侵入智能手机一天之后，这在社交网站推特上引发网友议论纷纷，有人质疑说，“指纹扫描仪会削弱我们保持沉默的权利，因为别人可以在违背我们意愿的情况下获取我们的指纹。”尽管对此，苹果的开发者强调，指纹数据将被加密并存储在手机上。

消费者可从本周五开始预订iPhone5C，5C和5S将于9月20日在美国、中国等多国销售，也是中国消费者可首次与欧美消费者同时买到新款iPhone。iPhone5S机型16GB的中国售价为5288元，64GB的为6888元。不过，关注度相对不高的手机壳的销售其实利润才更为惊人，有美媒质疑，一个售价39美元的iPhone5S外壳出厂价会是多少呢。

《华尔街日报》认为，5C的价格表明苹果在中国的定价策略并没有改变，继续瞄准高端市场。美国咨询公司“奥马力国际”总裁约翰·奥马力对《环球时报》记者分析说，苹果迷曾热议iPhone5C中的“C”意指“廉价（Cheap）”还是“中国（China）”，就苹果公司公布的iPhone5C售价，以及第一次在北京举行新产品发布会、第一次把中国内地纳入新款iPhone的首销地区等举措来看，它更多看重的还是在中国这一全球最大智能手机市场的表现。但就11日上午在北京国贸三期举行的发布会，据多家国内IT网站报道，发布会仅以播放数小时前美国发布会的现场录像为主要内容，现场除同声传译，既无真人讲解，也无苹果高层出席，到场媒体唯一的福利是可现场体验真机。有记者抱怨说，“有没有在看电影的感觉？”“坐那看视频也叫发布会？”

研究公司“环亚经济数据”认为，一般城市工薪家庭最多愿意将月收入的一半用来购买智能手机。按照5C的定价，其在中国的潜在顾客还是将达到2.6亿人。根据以往的做法，苹果公司在推出新款手机时，会把上一款降价100美元出售，而此次发布5S时，宣布将iPhone5下线，而5C的售价比iPhone5S正好便宜100美元，实际上等于用iPhone5C替换了iPhone5。美国咨询公司“奥马力国际”总裁约翰·奥马力对《环球时报》记者说，这是一种“聪明的战略”，以前人们用同一种价格只能买到一款上一年推出的“旧手机”，现在却能买到新的，这仍有很大吸引力。

不过，与iPhone5相比，iPhone5C几乎没有任何技术上的改进，期待更大屏幕手机的消费者也感到失望，苹果过去引以为傲的创新能力也再一次受到质疑。尽管5C破天荒地提供5种颜色选择。5S也有金色、银色和深灰色可选。

值得一提的是，苹果周二在软件领域向微软发起冲击，表示将向新iPhone和iPad免费提供iWork系列办公应用软件，其Pages、Numbers和Keynote的功能分别类似于微软的Word、Excel和PowerPoint。