苹果iPhone5s/5c发布会：一场验证传言的肥皂剧

苹果已经不再是三年前的样子，新品发布会业已失去了魔力的光环，沦为一场验证传言的肥皂剧。

周三，苹果在美国加州总部召开发布会，推出iPhone 5S以及iPhone 5C两款新机。这原本应该是令与会者、业内乃至媒体圈兴奋且抱着一丝激动的发布会，因为苹果代表着创新，代表着突破。但如今，这场发布会却成了一场毫无新意的剧集，所有内容情节都按照此前的传言一一上演，而观众盼望着的那点意外或者惊喜，却终究没有到来。

人们无限怀念过去，根源在于对现今的不满，所以乔帮主时常被大众提及，成为与当前苹果境遇假设的必要部分：如果乔布斯在世，苹果是否会这样？乔布斯能否容忍苹果发布失败的产品？现任CEO库克是否有能力接过乔布斯的衣钵？

极致保密文化不再

曾经，苹果两个字意味着极致的保密文化，特别是苹果产品席卷全球每个角落，但对该公司内部信息，却知之甚少，甚至到了极度匮乏的状态。

亚当·拉津斯基在自己著作《苹果内幕》（Inside Apple）中详细介绍了苹果的保密和圈子文化，而这正是最好的苹果，也是缺了一口的苹果。

根据《苹果内幕》介绍，苹果保密分为对内和对外两种形式，防止产品和商业秘密被竞争对手知晓，而且苹果一切都是秘密，甚至动不动就会在工位间隔离出没有窗户的“禁闭室”，里边装着的就是个大秘密。将这种文化形容成如同恐怖组织一样严密，也一点不为过。

对此，苹果总部零售店也幽默了一番，销售印有“我到过苹果总部，但他们只准我透露这些”的T恤衫。

恰恰是这种文化，为苹果带来了巨大好处，不仅吸引了媒体目光，也加深了公正对新品的期待。虽然媒体对这些新品有着各种各样的传言，但却总是让人觉得“不靠谱”，直到发布会揭幕，乔帮主气定神闲的予以展示，人们会眼前一亮：哇，是这样啊！

但如今，苹果的保密文化可能已成为摆设。早在两个月前，媒体圈就曝出此次发布会将推出iPhone 5S和iPhone 5C，连产品规格参数也说的头头是道。不论是国内还是国外，传统网媒还是博客论坛，有关这两款新机的消息源源不断，而且有模有样，仿佛人们已经上手把玩了这些设备。甚至某位台湾影视明星在自己的微博晒出了iPhone 5C的后壳照片，这一切都似乎在告诉公众，苹果保密文化，已经不复存在。

因此，发布会上，当iPhone 5C和iPhone 5S相继亮相，人们少了那份盼望，没了那份等待意外的感觉，一切都只是按照验证传言的剧本演下去:iPhone 5C采用塑料外壳、5款颜色可选、iPhone 5S推出金色版、采用指纹识别技术... ...

这如同观看世界杯，在全世界万众期待之际，突然有人说西班牙一比零小胜荷兰获得冠军，虽然人们很想知道结果，但这样仍会令人非常不爽，特别是比赛进程和透露的一模一样时，那份看球的心情会荡然无存。

库克身份之困

自库克接替乔布斯，出任苹果掌门人后，业内对他的口诛笔伐就从未停止，包括他无力引领苹果继续创新，甚至有声音要他早点下台。虽然也有媒体为他正名，但也局限于称赞库克的运营能力。

是的，苹果CEO不好当，特别是站在乔布斯的阴影下。库克不是乔布斯，没有后者对产品的敏锐感觉，也不会“现实扭曲力场”，他的定位更符合“管家”的身份——不辞辛苦的打理苹果上上下下。

或许出于这些原因，苹果电视迟迟不见踪影，地图产品饱受诟病，Siri语音助理遭受嘲笑，而这些放在乔布斯时代，都是不能容忍的问题。不过这些，却成为了库克的“心头病”。自他上任以来，苹果股价已从700美元一路下滑到如今的500美元左右，市值蒸发了2000亿美元。如果将全部责任都归咎库克，对他而言确实很不公平，但作为CEO，库克必须拿出产品，证明自己有能力带领苹果继续走创新的路子。

地图产品失败，也让库克解雇了地图产品经理，并将该项目最终负责人斯科特·福斯塔尔（Scott Forstall）赶出大门，这也部分显示了库克的决心和领导能力。

随着全球高端智能机市场趋于饱和，库克将未来发展放到了中国内地上。周三的发布会上，中国内地与美国、澳大利亚等地首次同步上市。

此外，库克一年内两次造访中国内地运营商，也彰显了对国内市场寄予厚望。更重要的是，有消息称称苹果即将与中移动达成合作，销售新款iPhone，如果这一消息最终成为现实，那么对苹果来说，可以更深度的拓展大陆市场。

库克正按照自己的方式领导苹果，虽然时光过去两年，这对一家科技企业来说，是个可以重生或者消亡的时长，但苹果还有时间，库克也还有机会。但如果发布会还是提前剧透，保密文化还继续溃败，那么公众对苹果产品发布的期望，也就如同肥皂剧，捧着爆米花昏昏欲睡。